A través de la red de sus creadores, Pixability permite a los anunciantes desviar sus anuncios a la red si desean asignar la inversión publicitaria a una comunidad diversa específica, desde género y etnia hasta veteranos y estados de discapacidad.

“Construimos esta iniciativa porque las agencias acudían a nosotros y nos decían: ‘Queremos apoyar comunidades diversas para nuestros clientes, pero no hay una buena manera de hacerlo en YouTube en este momento'”, dijo Matt Duffy. CMO de Pixability.

La medida llega en un momento en que las necesidades de los clientes continúan cambiando y la orientación a las redes sociales puede volverse más desafiante para las agencias que intentan centrarse en comunidades diversas y multiculturales. José Villa, fundador y presidente de la agencia multicultural Sensis, dijo anteriormente que invertir en comunidades diversas se ha vuelto más complicado ya que muchas empresas importantes de redes sociales han limitado su capacidad de segmentar según el origen étnico.

“Así que ahora se ha convertido en un poco más un arte y requiere un poco más de pensamiento y estrategia”, dijo Villa. “Entonces, en cierto modo, creo que ha habido menos inversión, porque se ha vuelto más difícil crear medios digitales más sofisticados, étnicos y específicos”.

Pixability dijo que cientos de creadores se unieron a la red a principios de este mes, y el programa se asoció con la empresa de creadores Whalar para invitar a los creadores a unirse, y otras empresas de creadores potencialmente se unirán en el futuro. Se pide a los creadores que identifiquen las comunidades a las que pertenecen y cuáles apoyan con su contenido, que se agregan a las Listas de inclusión de la comunidad de IMI.

“Un creador puede ser una mujer, una persona LGBTQIA y AAPI, y también puede decir: ‘Yo también soy neurodivergente’”, dijo Duffy. “Lo dejamos abierto, pero comenzamos con una lista de aproximadamente una docena de categorías que las agencias y marcas nos piden que quieran apoyar, y luego lo abrimos lo más que podamos”.

Después de que una marca o agencia solicite la Lista de inclusión comunitaria de IMI, el programa intentará relacionarla con el canal de YouTube de un creador que cumpla con los criterios. Si encaja, el canal se agrega a su campaña y la marca o agencia usa esa lista para orientar anuncios e inversiones. Pixability también proporciona informes de campaña y estimaciones de ingresos de los creadores para mostrar el impacto de esa inversión en IMI.

“[Creators] podrán igualar el campo de juego y comprender exactamente con quién están trabajando, sin velo de misterio, sin conjeturas”, dijo Ashley Rudder, directora creadora de Whalar. “Por muy buena que sea la tecnología, no hay sustituto para que alguien levante la mano y diga: ‘Esta es la comunidad con la que estoy. De esto se trata mi contenido’”.

Ha sido parte del esfuerzo de YouTube por atraer audiencias a diversos creadores con programas como este, dijo Kim Larson, director general global y jefe de YouTube Creators. Pixability fue uno de los primeros socios del programa de medición de YouTube. Larson dijo en un comunicado que esta asociación ayudará a “impulsar una inversión auténtica en [creators’] canales y más conciencia para sus comunidades”.

En 2021, YouTube comenzó a pedir a los creadores de EE. UU. de forma voluntaria que proporcionaran su género, orientación sexual, raza y origen étnico. La plataforma dijo que usaría esa información para revisar cómo se trata el contenido de diferentes comunidades en sus sistemas de búsqueda, descubrimiento y monetización.

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