En un movimiento destinado a simplificar el proceso creativo de anuncios, Amazon Ads ha lanzado en versión beta una función generativa de generación de imágenes impulsada por IA.

Esta herramienta promete abordar un problema que ha sido generalizado entre los anunciantes digitales: la complejidad de diseñar creatividades publicitarias atractivas.

La nueva característica podría cambiar las reglas del juego en el panorama en constante evolución de la publicidad digital, combinando enfoques artísticos y científicos.

El 75% de los anunciantes tienen problemas con las creatividades publicitarias

Según una encuesta realizada por Amazon en marzo de 2023, casi el 75% de los anunciantes que tuvieron problemas con el éxito de su campaña identificaron la creación de creatividades publicitarias y la elección de un formato creativo como sus principales desafíos.

Colleen Aubrey, vicepresidenta senior de Productos y Tecnología de Amazon Ads, dijo que la compañía está comprometida a “reducir la fricción para los anunciantes” y proporcionar herramientas que amplifiquen el impacto de los anuncios y al mismo tiempo minimicen el esfuerzo.

Amazon ofrece una solución impulsada por IA para imágenes personalizadas

La función generativa de generación de imágenes impulsada por IA ayuda a las marcas a mostrar productos en contextos de la vida real para un mejor rendimiento de los anuncios.

Los anunciantes eligen su producto en Amazon Ad Console, hacen clic en “Generar” y la herramienta emplea IA generativa para producir una variedad de imágenes de estilos de vida y temas de marca basadas en los detalles del producto.

Estas imágenes se pueden ajustar mediante mensajes de texto breves y se pueden generar rápidamente múltiples versiones para pruebas A/B.

Por ejemplo, una simple imagen de una tostadora sobre un fondo blanco puede no generar tanta participación como una imagen de la misma tostadora colocada junto a un croissant en la encimera de la cocina.

Las imágenes de estilo de vida generan un CTR más alto

Según Amazon, ese contexto de estilo de vida puede aumentar las tasas de clics hasta en un 40% en comparación con las imágenes de productos estándar.

La herramienta está diseñada para ser fácil de usar, haciéndola accesible a anunciantes de todos los tamaños, independientemente de si tienen capacidades internas o soporte de agencia.

Amazon Ads implementó inicialmente esta función para un grupo selecto de anunciantes y planea ampliar su disponibilidad con el tiempo.

También pretenden perfeccionar la herramienta basándose continuamente en los comentarios de los clientes.

El futuro de las soluciones publicitarias de IA generativa

La función de inteligencia artificial generativa de Amazon promete nivelar el campo de juego para las pequeñas empresas y las grandes corporaciones al democratizar el acceso a imágenes publicitarias de alta calidad y ricas en contexto.

Podría permitir a más anunciantes crear creatividades publicitarias atractivas sin la necesidad de conocimientos especializados o grandes recursos, mejorando así la calidad y eficacia generales de la publicidad digital.

El lanzamiento de un generador de imágenes impulsado por IA sigue a las recientes incorporaciones de Amazon de descripciones generativas de IA y resúmenes de reseñas de clientes.

Imagen de portada: Tada Images/Shutterstock