Esta mejora se vio impulsada por el crecimiento de los ingresos por publicidad de podcasts, que “se mantuvieron en el saludable rango de dos dígitos”, según la presentación a los accionistas, que fue “parcialmente compensado por precios más bajos”. Spotify no separa sus márgenes de podcast del resto de su negocio.

Las señales positivas de Spotify hacen eco de lo que informaron las redes de podcasts en el segundo trimestre de este año. En ese momento, los ejecutivos dijeron a los accionistas que estaban viendo mejoras en el mercado publicitario de EE. UU. y esperaban un crecimiento continuo en el tercer trimestre y en adelante, después de los decepcionantes ingresos publicitarios en el primer trimestre de 2023.

Por los números:

• Los ingresos totales de Spotify crecieron un 11% año tras año hasta los 3.400 millones de euros (alrededor de 3.600 millones de dólares), un crecimiento del 6% trimestre tras trimestre.
• Los ingresos operativos fueron de 32 millones de euros (alrededor de 33,9 millones de dólares), debido a un mayor margen bruto (que fue del 26,4%) y a las medidas de reducción de costes.
• Los ingresos por publicidad crecieron un 16% año tras año hasta 447 millones de euros (alrededor de 473,4 millones de dólares) y un 11% trimestre tras trimestre.
• Los usuarios activos mensuales (MAU) aumentaron un 26% año tras año a 574 millones, con adiciones netas de 23 millones en el trimestre y un aumento del 4% trimestre tras trimestre.
• Los suscriptores de Spotify crecieron un 16% año tras año a 226 millones, con una adición neta de 6 millones en el trimestre y un crecimiento del 3% trimestre tras trimestre.

Reducción de costes para lograr rentabilidad

La mejora de la rentabilidad de los podcasts de Spotify también fue un reflejo de los esfuerzos de la compañía para reducir costos en la división a principios de este año.

Spotify despidió a 200 personas, incluido personal de la división de podcasts, en junio y fusionó sus unidades de podcasts, Gimlet y Parcast, como parte de su estrategia para reducir costos. Los gastos operativos de la empresa en general en el tercer trimestre disminuyeron un 13% año tras año.

El director ejecutivo de Spotify, Daniel Ek, dijo el martes que la estrategia para mejorar la rentabilidad de los podcasts es “controlar parte del gasto”, así como “atraer más dólares de publicidad” para aumentar los ingresos.

En general, Spotify volvió a ser rentable en el tercer trimestre, gracias a menores gastos operativos y mayores ingresos en el trimestre. Es la primera vez que la empresa tiene un trimestre rentable en un año y medio.

Los ingresos por publicidad siguen mejorando

Spotify Audience Network, que es el mercado publicitario programático de Spotify que inserta comerciales en episodios de podcasts, experimentó un crecimiento intertrimestral de dos dígitos en el número de editores y programas participantes y un crecimiento intertrimestral de un solo dígito alto en el número de anunciantes activos, según la empresa. La empresa no reveló cifras exactas.

Vender anuncios tanto en música como en podcasts ha sido “muy, muy útil” para el negocio publicitario de Spotify y es “gran parte del motor del crecimiento”, dijo Vogel.

Un analista preguntó a los ejecutivos de Spotify sobre su objetivo de conseguir que su negocio publicitario represente el 20% de los ingresos totales de la empresa. Actualmente, los ingresos por publicidad representan el 13% del negocio de Spotify y el resto de los ingresos proviene principalmente de las suscripciones. Pero Vogel no dio un cronograma sobre cuándo esperan alcanzar esta meta. El vicepresidente de Spotify y director global de plataforma y negocio de publicidad, Lee Brown, habló sobre “la aspiración del 20%” en una entrevista de Digiday Podcast a principios de este año.

Crecimiento de suscripciones por encima de las expectativas

Spotify está por delante de sus expectativas de nuevos suscriptores netos este año, dijo Ek. A principios de 2023, la compañía esperaba captar más de 20 millones de nuevos suscriptores netos para el año. A finales del tercer trimestre, está en camino de recaudar 30 millones, afirmó.

“Ésta será la segunda mayor ganancia neta en todo el año [subscription] adiciones desde que salió a bolsa”, dijo Ek. “Este impulso es especialmente significativo cuando se lo pone en el contexto de los aumentos de precios que entraron en vigor en el tercer trimestre”.

En julio, Spotify aumentó los precios mensuales de sus planes de suscripción en más de 50 mercados (específicamente entre 1 y 2 dólares en EE. UU.), otro factor que contribuyó al crecimiento de los ingresos de la compañía en el trimestre, según el informe de ganancias de Spotify. Si bien Vogel no proporcionó la tasa de abandono en la llamada con los accionistas, dijo que estaba “en línea con las expectativas” y que las suscripciones aún crecieron en América del Norte durante el trimestre (aunque no dijo en cuánto). Una diapositiva publicada como parte de los documentos de ganancias trimestrales de Spotify (que se incluyen a continuación) muestra que el recuento de suscriptores premium de la compañía en América del Norte parece haber disminuido de 61,6 millones en el segundo trimestre de 2023 a 61,02 millones en el tercer trimestre de 2023. Sin embargo, Vogel abordó el asunto durante la llamada de resultados. .

“En realidad no perdimos submarinos en Norteamérica. Así que creo que lo que está pasando aquí es matemática: obtienes un número basado en tres números redondeados. Tiene un número del trimestre anterior, un número del trimestre actual que están redondeados, así como un número porcentual que está redondeado. Así que, de hecho, aumentamos los suscriptores en América del Norte, en línea con las expectativas”, dijo Vogel.

Orientación para el cuarto trimestre

Vogel se mostró optimista sobre el desempeño del cuarto trimestre: “2023 debería terminar con la mayor incorporación neta de MAU y la segunda mayor en suscripciones en la historia de la empresa”.

Compartió la siguiente orientación para el próximo trimestre:

• 601 millones de MAU, un aumento de 27 millones con respecto al tercer trimestre (una adición de alrededor de 112 millones de MAU en 2023).
• 235 millones de suscriptores, un aumento de 9 millones con respecto al tercer trimestre y 30 millones de suscriptores para el año.
• 3.700 millones de euros (unos 3.900 millones de dólares) de ingresos totales, un margen bruto del 26,6% y un beneficio operativo de aproximadamente 37 millones de euros (unos 39,2 millones).
• Los ingresos en moneda constante (basados ​​en un tipo de cambio fijo) estarían “más cerca de 3.800 millones de euros”, dijo Vogel (alrededor de 4.000 millones de dólares), lo que representa un crecimiento interanual del 20%.