¿Cómo surgió la idea de la campaña ‘Sé más gato’?

En Sanicat, al igual que nuestros consumidores, somos grandes amantes de los gatos y creemos que podemos aprender mucho de ellos. Son animales con rutinas fijas, curiosos y que viven la vida a otro ritmo. Por ello, preguntamos a los dueños de gatos qué piensan y qué creen que podemos aprender de ellos, lo que nos permitió identificar cuáles son para ellos los mantras de la filosofía felina: Tómate la vida con más calma, haz lo que quieras cuando quieras. Si quieres, aléjate del “malo rollo” y dedícate a ti mismo. Con “Be more cat” lo que queríamos era que los consumidores pudieran aplicar estas máximas en su día a día para hacer su vida mucho más sencilla y feliz.

¿Por qué elegiste este título?

Como ya he comentado, el título de la campaña hace referencia a la invitación que hacemos a los consumidores a adoptar esas características de los gatos que tanto nos gustan de ellos. Además de identificar esos mantras de la filosofía felina, los hemos traducido en consejos aplicables al día a día que esperamos te sean de gran utilidad.

Otra de las acciones que han desarrollado es la creación de una ‘playlist’ disponible en Spotify. ¿Qué buscaban con esta iniciativa?

La misión que tenemos en Sanicat como marca es dar respuesta a las necesidades tanto de los gatos como de sus dueños y, por ello, apostamos firmemente por mejorar y generar un impacto positivo en sus vidas y hogares.

Teniendo en cuenta el intenso ritmo al que estamos sometidos en nuestra vida diaria y lo difícil que a veces resulta conciliar la vida personal y profesional, hemos querido saber dónde están los españoles, qué niveles de estrés manejan y en qué consiste. eso los estresa. Descubrimos que el 63% de los españoles señala el trabajo como principal fuente de estrés, seguido del desorden y las finanzas personales, lo que nos llevó a la conclusión de que necesitamos más que nunca encontrar formas de desconectar y relajarnos.

Este estudio también nos permitió conocer que, entre los sonidos blancos (un método cada vez más utilizado para relajar nuestro cuerpo y sobre todo nuestra mente), el ronroneo de los gatos es uno de los sonidos más relajantes para los gatos. Los españoles, que también reconocieron que suelen desconectar mientras escuchan música.

Con todo esto decidimos mezclar ambos mundos y así surgió la idea del lista de reproducción. Para crearlo pedimos ayuda a nuestros seguidores en las redes sociales, quienes nos enviaron vídeos y audios de los ronroneos de sus gatos. Con esto lo que buscábamos también era poder tener una mayor compromiso con nuestros amantes de los gatos e involucrarlos en esta bonita campaña que nace precisamente de nuestro trabajo continuo por escuchar las necesidades del público y brindarles esa relajación y bienestar.

¿Qué características definen tu comunicación?

En Sanicat llevamos más de 65 años creando las mejores soluciones para la higiene del gato, y siempre buscamos el equilibrio entre lo que necesita la mascota y lo que necesitan sus dueños, todo con el objetivo de mejorar el espacio que comparten. Por ello, mantenemos una línea de comunicación enfocada a ambos.

Asimismo, como es común en todas las empresas, apostamos firmemente por la sostenibilidad. Más allá de nuestro compromiso por conseguir envases 0% plástico utilizando alternativas respetuosas con el planeta, el año pasado decidimos dar un paso más y quisimos que Carbon Trust, una reconocida consultora climática a nivel mundial, certificara nuestras gamas Sanicat Classic y Clumping fabricados. en Madrid. Una vez obtenida oficialmente esta certificación en agosto de 2022, confirmamos también nuestro compromiso de seguir reduciendo emisiones en los próximos 2 años y recertificarlas para cuantificar cuál ha sido la reducción. Asimismo, estamos tomando medidas de eficiencia energética en la planta de Madrid con la instalación de paneles solares.

¿Con qué agencias creativas trabajas?

En la parte de relaciones públicas trabajamos con BCW, que en realidad fueron quienes propusieron la idea del playlist “Catfulness”, con los ronroneos. Para redes sociales trabajamos con Apple Tree. Asimismo, también me gustaría señalar a LBA que, aunque es una agencia inglesa, fue la agencia creativa que dio la imagen a la campaña.

¿Cómo defines a tu audiencia?

Cada vez más personas adoptan mascotas. De hecho, el número de perros y gatos como mascotas ha crecido en las últimas décadas y la pandemia también aceleró esta tendencia. son los millennials una parte importante de nuestra objetivoya que tienden a retrasar hitos tradicionales de la vida, como casarse, comprar una casa o tener hijos, y en cambio adoptan cada vez más mascotas.

Estas nuevas generaciones han convertido a las mascotas en un miembro más del hogar y las consideran miembros más de la familia. Los dueños de mascotas, que por supuesto incluyen a los dueños de gatos, están dispuestos a pagar más por la comida, la atención médica y los suministros para sus mascotas.

¿Qué canales utilizas para llegar a un público tan específico como el de los dueños de gatos? ¿Qué peso tienen las redes sociales?

Nos comunicamos con ellos de dos maneras. La primera es más tradicional, a través de nuestros acuerdos con tiendas y distribuidores, formando parte de sus comunicaciones, ya sea a través de boletines o revistas propias. El segundo es a través de las redes sociales. En nuestro caso, estamos presentes en Instagram y Facebook, lo que nos permite una comunicación más directa con nuestros consumidores. Para fomentar esta comunicación, realizamos concursos y encuestas en las que usted comparte fotos de su mascota, nos envía clips de audio y nos envía sus opiniones. Es una comunidad muy activa y participativa.

Has trabajado en varias ocasiones con ‘influencers’, ¿qué criterio utilizas para elegirlos y qué tipo de impacto aporta a la marca?

De momento tenemos poca experiencia con influencers, ya que hemos empezado a trabajar con ellos este año, para hacer empujar de nuestras campañas en diferentes países. Nuestro criterio para hacer la selección fue que tuvieran gato, que estuvieran alineados con la marca y los valores de sostenibilidad, que no trabajaran para otras marcas y que supieran transmitir el espíritu de la campaña.

En el caso de España hemos contado con tres microinfluencias, entre ellos Antón Lofer, que ha dado un aire diferente y muy divertido al contenido. Por tanto, podemos decir que el balance es positivo y que están acercando la marca a los consumidores y dándole impacto de una forma más fresca y entretenida.