En un giro inesperado de los acontecimientos, la Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) de Google, alguna vez anunciada como una característica revolucionaria de IA generativa diseñada para alterar las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), está reduciendo notablemente su huella.

SGE sigue evolucionando. Ahora veo lo que llamo “SGE lite” en las SERP. SGE ya no activa un bloque grande de forma predeterminada… ahora es mucho más pequeño con un botón grande “Mostrar más”. Nuevamente, IMO SGE no se implementará a menos que sea neutral o positivo en términos de ingresos… Estén atentos: pic.twitter.com/JSlUJ7V7ef

– Glenn Gabe (@glenngabe) 7 de octubre de 2023

SGE, lanzado como una función experimental en Google Labs, tiene como objetivo transformar la forma en que los usuarios interactúan con la búsqueda. Las respuestas generativas de IA aparecieron en los resultados de búsqueda de dispositivos móviles y de escritorio.

Google lanzó SGE con mucha fanfarria, promocionándolo como el futuro de la búsqueda asistida por IA, utilizando IA generativa para ofrecer respuestas personalizadas y matizadas a las consultas de búsqueda.

La recepción inicial fue en gran medida positiva, y muchos expertos en tecnología lo elogiaron. Sin embargo, la menor presencia de SGE en las SERP en las últimas semanas está llamando la atención.

SGE abreviado es la respuesta de Google a la mala experiencia de Cumulative Layout Shift en la versión beta inicial.

La buena noticia para los SEO es que, como se muestra, no tendrá un impacto significativo en el CTR orgánico. https://t.co/fganqVjmv7 pic.twitter.com/mFTlCxLOqO

—Ross Hudgens (@RossHudgens) 23 de octubre de 2023

Varios profesionales del SEO han corroborado la reducida frecuencia del componente SGE en los resultados de búsqueda.

SGE pasó de ocupar toda mi pantalla para la mayoría de las consultas a principios de este año, a ser solo “opt-in” o no mostrarse en absoluto para la mayoría de las consultas en el último mes.

De hecho, no recuerdo la última vez que se cargó automáticamente. Me imagino que la mayoría de los demás evaluadores ven lo mismo. pic.twitter.com/quuNVzXlBD

—Lily Ray 😏 (@lilyraynyc) 23 de octubre de 2023

¿Por qué esta retractación? Algunos expertos de la industria especulan que podría deberse a varios factores.

Primero, está la cuestión de la precisión. Si bien SGE ha sido experto en generar respuestas, los críticos argumentan que la calidad de estas respuestas automatizadas puede haber fallado.

Quiero decir, todo es tan malo.

¿Te imaginas que una persona promedio que no es SEO entienda que todos estos consejos, a pesar de ser literalmente *de Google*, deben tomarse con cautela y que básicamente están medio equivocados?

¿Qué pasó con la EEAT? ¿A SGE no le importa? pic.twitter.com/cbhanymJ1g

—Lily Ray 😏 (@lilyraynyc) 12 de julio de 2023

También está la cuestión de la percepción pública. Los usuarios pueden encontrar los resultados generados por la IA menos confiables o menos matizados que las respuestas creadas por humanos.

Google #SGE dar información falsa sobre los requisitos de documentos de crucero. Esto podría salir mal tan rápido para consultas sobre requisitos de visa/viaje. https://t.co/WoWOrPxzBd

– Nate Hake (@natejhake) 27 de mayo de 2023

Sin embargo, Google se ha mantenido callado y no ha ofrecido ninguna explicación formal por la presencia reducida de SGE en sus SERP.

La función de IA generativa está disponible en Google Labs hasta diciembre de 2023 para usuarios de Estados Unidos y hasta febrero 2024 para usuarios de la India.

Captura de pantalla de Google, octubre de 2023

Lo que hace que esto sea especialmente desconcertante son los inmensos recursos que Google ha invertido en funciones de IA generativa como SGE, no sólo en términos financieros sino también en datos e investigación.

Si bien es demasiado pronto para decir adiós a SGE, su menor visibilidad es un hecho que merece un mayor seguimiento.

Dado lo mucho que está en juego la IA en la industria de los motores de búsqueda, esta retractación puede significar una reevaluación por parte de Google, lo que podría tener efectos en cadena en todo el panorama de la IA y las búsquedas.

Afortunadamente, para los profesionales de SEO, una versión compacta de SGE en SERP significa que es menos probable que la función de IA generativa afecte drásticamente el tráfico de búsqueda orgánica.

Imagen de portada: NiP STUDIO/Shutterstock