Continúa la obsesión de la industria por la IA generativa

La industria continuó destacando la IA generativa en la conferencia de este año con paneles de discusión que abarcaron desde casos de uso de la IA generativa hasta sus riesgos inherentes. Los creadores a quienes se les pagó para viajar a la Semana de la Publicidad dijeron a Digiday que tenían la esperanza de que la IA no los reemplazara, pero el problema ya ha preocupado a otros creadores sobre la mejor manera de utilizar las herramientas para la creación de contenido. Lea más cobertura de Digiday sobre IA generativa aquí.

Los editores están reconsiderando los KPI

Los editores, en medio de un panorama digital cambiante, se están centrando en proporcionar las métricas que interesan a los anunciantes. Para Condé Nast, o eso dijeron en Advertising Week, eso parece centrarse en los KPI de métricas de atención y utilizar el poder de su marca para ganar dólares. Lea más cobertura de Digiday sobre el futuro de la medición.

Los juegos siguen madurando

Los juegos continúan madurando como un canal que los especialistas en marketing toman en serio, a juzgar por el número de paneles de discusión sobre ese tema. Si bien muchas de las sesiones quedaron cautivadas por palabras de moda tan del 2022 (piense en “metaverso” y Web3), la cantidad de partes interesadas en estas sesiones indica que los juegos son algo que todavía está en la mente de los especialistas en marketing. Lea más cobertura de Digiday sobre juegos y deportes electrónicos aquí.

La seguridad de la marca es siempre una preocupación

¿Es un evento de la industria sin la seguridad de la marca? Esta vez, los editores analizaron cómo están tratando el ciclo noticioso actual, incluidas las crisis internacionales y la agitación política actual en los EE. UU., con el dinero de los anunciantes para crear escenarios seguros para las marcas para los especialistas en marketing. Lea más cobertura de Digiday sobre seguridad de marca aquí.

Omnicom Media Group pretende reforzar los estándares de la industria

Omnicom Media Group está aplicando la guía de su Consejo sobre Responsabilidad y Estándares en Publicidad (CASA) para aplicar estándares a una variedad de áreas en el mundo de los medios. La organización anunció nuevos estándares y asociaciones para CTV, medios minoristas, programáticos y sociales en el evento. Para obtener un resumen completo de nuestra cobertura de la Semana de la Publicidad, visite aquí.

¿De qué manera los especialistas en marketing justifican su mayor gasto en publicidad exterior en comparación con la publicidad digital, y qué ventajas específicas ofrece la publicidad exterior en el panorama publicitario actual?

La publicidad exterior no es un sustituto de la publicidad digital sino un complemento valioso, ya que las realidades digital y física coexisten. Proporciona una presencia tangible y resuena con el público de una manera que lo digital por sí solo no puede, y sirve como un puente esencial entre ambos mundos. No sorprende que los especialistas en marketing elijan una sinergia multicanal, ya que se ha demostrado que un enfoque integrado produce los mejores resultados. De esta manera, las marcas pueden guiar sin problemas a los consumidores desde la esfera offline a la online, llegando al cliente y manteniéndose relevantes en diferentes puntos de contacto, creando un viaje que impulse el éxito comercial. Esto es particularmente evidente con la integración de las redes sociales, ya que las marcas alientan a los espectadores a participar en sus campañas en diferentes plataformas.

A medida que los especialistas en marketing cambian cada vez más su inversión publicitaria hacia DOOH, ¿qué medidas deberían tomar las agencias de publicidad para adaptarse y capitalizar esta tendencia en evolución, asegurando que puedan satisfacer eficazmente las necesidades de sus clientes?

Para las agencias de publicidad que buscan aprovechar eficazmente el potencial de DOOH para sus clientes, el primer paso es informarse sobre esta plataforma dinámica, ya que la industria DOOH está evolucionando rápidamente. La creación de asociaciones estratégicas con actores clave de la industria puede contribuir significativamente a maximizar las inversiones de los clientes y ofrecer resultados óptimos. Al implementar una campaña DOOH, se deben considerar cuidadosamente ciertos factores clave. La calidad del inventario juega un papel fundamental en el éxito de una campaña. Por ejemplo, cuando nuestra plataforma compra una pantalla, compra lo que ha sido cuidadosamente planificado. Esta es una de las ventajas distintivas de DOOH: la capacidad de utilizar pantallas específicas para publicidad de forma selectiva. Para lograr el éxito, la planificación debe estar respaldada por una estrategia adaptada a los objetivos específicos de cada cliente. Esta estrategia debe desarrollarse con base en un análisis integral de datos demográficos, psicográficos y de comportamiento, entre otros factores. La falta de una planificación sólida puede conducir potencialmente al fracaso de la campaña.

Con la temporada navideña acercándose rápidamente, ¿qué ideas puede compartir sobre cómo los especialistas en marketing planean aprovechar la publicidad exterior como herramienta estratégica para mejorar sus campañas durante este período festivo?

Adaptarse a la vertiginosa y altamente competitiva temporada navideña es una de las principales prioridades de los anunciantes. La capacidad de permanecer flexible y ágil es esencial para captar la atención del consumidor antes que la competencia, y aquí es donde la publicidad DOOH juega un papel crucial. La capacidad de adaptar campañas en tiempo real e integrarlas perfectamente en varios canales es la piedra angular del éxito del marketing navideño. Los especialistas en marketing reconocen la importancia de la coherencia en todos los canales publicitarios. Al alinear sus campañas DOOH con publicidad digital, social y tradicional, crean una experiencia de marca fluida y cohesiva para los consumidores. Las actualizaciones en tiempo real son imprescindibles que las marcas utilizan para aprovechar sus campañas, ya que pueden responder a eventos y tendencias en tiempo real durante la temporada navideña. Ya sea ajustando promociones debido a los niveles de inventario o reconociendo eventos locales, la capacidad de adaptarse instantáneamente es clave. — Cañón juliano

Por los números

Los CPM han sido un punto de discordia para los especialistas en marketing digital, ya que cambian drásticamente de un mes a otro y, a veces, incluso de una semana a otra. A fines del año pasado, al menos un ejecutivo de publicidad dijo que era como gastar dinero, navegando en un panorama publicitario digital volátil. Recientemente, la agencia de marketing de resultados Gupta Media publicó su Informe CPM sobre el estado de las redes sociales de 2023. — Kimeko McCoy

• Las tasas de publicidad en Twitter/X se han desplomado más de 75% desde que la plataforma fue comprada por Elon Musk. En agosto de 2023, Twitter/X tocó fondo con un mínimo de 3 años de solo 0,61 dólares de CPM, lo que marcó la disminución interanual más sustancial entre todas las plataformas analizadas.
• Las tasas de publicidad de TikTok están aumentando más rápido que las de Meta, pero el crecimiento del CPM en ambas empresas es más lento en 2023 que en 2022. TikTok está experimentando el crecimiento interanual más rápido en tasas de publicidad, con un 12,28% aumento del CPM.
• Los CPM aumentan tanto como 66% durante la temporada de compras navideñas, impulsado por la competencia por la atención del consumidor en noviembre y diciembre.

Frase de la semana:

“Netflix sabe que ha cometido algunos errores, pero está claro, al menos por las reuniones que hemos tenido con ellos en las últimas semanas, que están poniendo en marcha planes de negocios para hacer crecer el nivel de anuncios”.

— un comprador de medios senior sobre cómo Netflix está vendiendo su negocio publicitario a los especialistas en marketing

Lo que hemos cubierto:

• Adobe y la Coalición para la procedencia y autenticidad del contenido han propuesto un sistema para revelar cómo se creó un contenido. ¿WTF son credenciales de contenido?
• Quemado por la controversia y enfrentando el colapso del precio de sus acciones, el asediado equipo norteamericano de deportes electrónicos FaZe Clan será adquirido por GameSquare, la compañía de deportes electrónicos con sede en Texas respaldada por el propietario de los Dallas Cowboys, Jerry Jones.
• La plataforma social anteriormente conocida como Twitter está en constante cambio. Y es posible que las marcas y los minoristas estén dejando de incluir X en sus estrategias de marketing.