L’Interdit Rouge Ultime es la nueva fragancia femenina de Givenchy, un perfume que la marca define como “ardiente, atrevido y que invita a cruzar la línea roja”. Para anunciar su lanzamiento, la firma francesa ha desarrollado en el Plaza del Callao en Madrid una experiencia inmersiva que ha combinado entretenimiento, emoción y belleza.

Miles de personas pudieron disfrutar este fin de semana de un impactante espectáculo que estuvo precedido por una cuenta atrás en las pantallas y que inundó este enclave de rayos láser rojos, en un guiño al tono de la paquete de la nueva fragancia y su posicionamiento. A Espectáculo de luces y sonido para lo que se apagaron las farolas de la plaza y se dispararon varios cañones de niebla que ayudaron a crear una atmósfera que realzaba el espectáculo.

“Ha sido un proyecto apasionante y estamos muy satisfechos con los resultados. Nuestro objetivo era crear una experiencia inmersiva y única para residentes y visitantes de Madrid. “Hemos conseguido una notoriedad excepcional durante un fin de semana clave, no sólo en la propia plaza sino también en redes sociales y medios de comunicación”, explica. Loubna Khalfi, directora de marketing de Givenchy España.

Un grandioso decorado formado por una reproducción gigante del nuevo perfume y su packaging acompañó la retransmisión de esta acción especial en el centro de la plaza que el público pudo disfrutar en 4 ocasiones a lo largo del pasado fin de semana, concretamente en las noches del sábado. y Domingo. El espectáculo de luces fue realizado por el artista. Juanjo Gnomalab y la sincronización de pantallas fue dirigida desde Callao City Lights y también pudo verse en las pantallas de El Corte Inglés.

“Una vez más se ha demostrado que activaciones de este tipo contribuyen a generar gran expectativa y dar notoriedad a las marcas, creando experiencias impactantes que logran conectar con el público. “Son acciones que combinan la publicidad exterior y el street marketing con una gran capacidad de cobertura mediática y viralización en redes sociales”, apunta. Gorka Pagazaurtundua, director comercial de Callao City Lights.