Sin embargo, tener contenido de video vertical bien producido en los jardines amurallados no significa que las audiencias hagan clic para visitar los sitios de los editores y, a menudo, el contenido de video creado específicamente para las plataformas sociales no se puede usar ni monetizar en ningún otro lugar. En el mejor de los casos, los equipos de editores obtienen bajos ingresos de gigantes como YouTube.

Los editores están buscando una solución que desbloquee sus estrategias de vídeo vertical en toda la Web, y las empresas de tecnología están trabajando de manera similar para resolver los problemas de los editores en cuanto a ofrecer una experiencia de visualización vertical exitosa.

El video horizontal sigue siendo el estándar para la web, mientras que el vertical prospera en las redes sociales.

A pesar de que el consumo de contenido móvil crece exponencialmente, el contenido de vídeo y los anuncios se han mantenido horizontales en la web. El video horizontal permite a las empresas ejecutar el mismo contenido tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles, permite configuraciones de reproductores adhesivos (o adhesivos) que aumentan la visibilidad y la demanda en el intercambio abierto permanece horizontal.

Al mismo tiempo, los anunciantes continúan creando anuncios verticales para redes sociales y buscan formas de reutilizar sus creatividades. Para compensar, editoriales como Condé Nast y Tastemade se están asociando con plataformas sociales como Pinterest para producir contenido de vídeo vertical para las plataformas sociales. Aunque esto genera una ganancia financiera, estos editores una vez más están creando contenido para una plataforma que no les pertenece.

La tecnología aún no ha satisfecho la demanda de vídeos verticales en la web

Hasta la fecha, no existen muchas soluciones tecnológicas confiables para un reproductor de video vertical monetizado para la web. No existe un proceso estándar para ofertar mediante programación en inventarios de videos verticales en la web ni diferencias en los CPM. Además, hay relativamente poca demanda vertical proveniente del intercambio programático.

La pregunta es: ¿cómo crean los editores un actor vertical para la web? En dispositivos móviles, hay preguntas adicionales sobre UX que responder: es decir, ¿será una experiencia de pantalla completa? Para el out-stream, ¿terminarán los reproductores de vídeo verticales en el carril derecho, similar a donde se encuentran las unidades tipo rascacielos de visualización estándar de IAB? Si los editores empiezan a adaptar el vídeo vertical para dispositivos móviles, ¿lo harán también para ordenadores de escritorio?

Queda por ver si un nuevo formato de vídeo vertical para la web será suficiente para que los editores resistan la competencia de las plataformas sociales. Después de todo, no es sólo el ancho de un reproductor de vídeo lo que atrae la atención; también es la interactividad. Los usuarios controlan qué vídeos ven y durante cuánto tiempo, ya que deslizar el dedo les permite pasar de un vídeo al siguiente. ¿Una solución de video vertical para la web tendrá interacción incorporada?

La demanda y las oportunidades de vídeo vertical siguen creciendo

A medida que más y más audiencias consumen contenido en dispositivos móviles y específicamente en plataformas sociales, los usuarios se han acostumbrado al formato vertical y la demanda de visualización de videos verticales se mantiene firme.

Esto es parte de la razón por la que tantos anunciantes han producido contenido vertical que se puede compartir en múltiples plataformas sociales, todas mostrando videos verticales. Y aquellos que no lo hacen están avanzando en esa dirección. Un ejemplo: Google anunció recientemente que está probando una nueva transmisión vertical en vivo con una experiencia de visualización en pantalla completa para los espectadores de YouTube en dispositivos móviles con la aplicación o mediante software de transmisión de escritorio.

Un reproductor de video vertical para la web permitiría a los editores ahorrar tiempo y dinero al crear contenido para la web y las redes sociales simultáneamente y luego distribuir contenido de video en todas las plataformas simultáneamente. El cambio también podría aumentar la rentabilidad de los anuncios de comercio electrónico y vídeos que se pueden comprar.

Más importante aún, a medida que los editores pierden atención en plataformas sociales como TikTok, invertir en una solución de video vertical para la web les permitiría recuperar el control de sus sitios y aumentar la participación de la audiencia dentro de sus propiedades digitales. En lugar de depender de jardines vallados y de los ingresos y el tráfico de plataformas que no son de su propiedad (y con algoritmos que podrían cambiar en cualquier momento), tiene mucho más sentido que los editores inviertan en sus propias propiedades.

Aún no se ha concretado una solución tecnológica que pueda llevar con éxito el vídeo vertical a la web abierta (especialmente una que pueda respaldar los esfuerzos de monetización), pero muchos editores ya se están preparando para el (segundo) cambio del vídeo vertical. Al ofrecer una experiencia de visualización de vídeo más inmersiva verticalmente (y potencialmente en pantalla completa), los editores cumplirán mejor las expectativas de las audiencias más jóvenes que ya se han adaptado a este formato en las plataformas sociales.

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