Planificar y ejecutar estrategias de construcción de enlaces basadas en las mejores prácticas de Google es muy complejo.

¿Por qué? Los únicos enlaces que no violan las políticas de spam de Google son aquellos en los que los enlaces son una consecuencia y no el objetivo.

Por lo tanto, tendrá que utilizar ese concepto para guiar la política de planificación de cualquier campaña de construcción de enlaces.

Aquí es donde entra en juego la estrategia.

Sin embargo, no necesitamos descubrir cómo diseñar la estrategia solos.

La estrategia se ha estudiado en marketing y planificación empresarial durante mucho tiempo. En 2004, un librito interesante llamado “Estrategia del Océano Azul” cambió el proceso de planificación estratégica.

Cuando se lanzó el libro, la teoría causó revuelo entre los especialistas en marketing que se preguntaban cómo diferenciarse de la competencia.

Aunque la Estrategia del Océano Azul no se diseñó originalmente para la construcción de enlaces, existe una innegable necesidad de que los creadores de enlaces busquen inspiración más allá de sus estrategias inmediatas y políticas rectoras.

Este artículo sirve como herramienta para pensar de manera diferente en la construcción de enlaces.

¿Qué es la estrategia del océano azul?

La “Estrategia del Océano Azul” es un enfoque de planificación empresarial desarrollado por W. Chan Kim y Renée Mauborgne.

Se centra en crear territorios de mercado nuevos e inexplorados, denominados “océanos azules”, en lugar de competir por espacio en los mercados existentes y abarrotados, denominados “océanos rojos”.

En los océanos rojos, las empresas enfrentan una intensa rivalidad, que a menudo resulta en resultados de desempeño reducidos.

Por otro lado, los océanos azules simbolizan nuevas áreas de mercado maduras para la innovación y desprovistas de una competencia feroz.

Esta estrategia empuja a las empresas a introducir soluciones novedosas, proporcionando un valor incomparable a los consumidores, evitando la competencia tradicional y fomentando el crecimiento y, en teoría, mayores retornos.

¿Qué es el océano azul en la construcción de enlaces?

Esta aplicación del Océano Azul significa alejarse de las tácticas de construcción de enlaces saturadas y utilizadas en exceso y aventurarse en enfoques innovadores, menos competitivos y más orientados al valor para obtener vínculos de retroceso que construyan la reputación de su sitio.

La técnica Skyscraper es un buen ejemplo de una estrategia de construcción de enlaces que encontró un océano azul cuando muchos creadores de enlaces jugaban en un océano rojo.

Si quieres crear una estrategia como el rascacielos, examina estas áreas.

Examinar estas “palancas” (es decir, variables controlables contra las cuales actuar) le ayudará a encontrar un camino hacia el océano azul.

Creación de contenido innovador

En lugar de crear contenido que todos los demás en su industria están produciendo, concéntrese en contenido único y útil que aborde las brechas en el mercado.

La técnica del rascacielos utiliza la creación de contenido innovador para crear enlaces. Este método se centra en crear contenido que supere la calidad del contenido de alto rango existente sobre un tema en particular.

El proceso general de esta manera es encontrar contenido popular, mejorar algo y luego buscar enlaces en sitios relevantes.

Plataformas sin explotar

En lugar de centrarse únicamente en las técnicas tradicionales de construcción de enlaces, como los blogs invitados, explore métodos que no hayan sido saturados por la competencia.

Esto podría incluir la distribución de contenido vinculable en foros especializados, plataformas de redes sociales emergentes o colaboración con industrias que son complementarias pero no competidoras directas.

Construyendo relaciones

En lugar de prácticas de construcción de enlaces transaccionales (como enlaces pagos o intercambios de enlaces), concéntrese en construir relaciones genuinas con personas influyentes de la industria, blogueros e incluso competidores.

Esto puede generar oportunidades de construcción de enlaces orgánicos a largo plazo.

Enfoque de valor primero

Ofrezca un valor innegable al buscar oportunidades de construcción de enlaces.

Esto podría ser en forma de investigación original, conocimientos de expertos o contenido exclusivo que la audiencia del sitio vinculado consideraría beneficioso.

Diversificación

En lugar de depender de uno o dos métodos, diversifique sus tácticas de construcción de enlaces para explorar múltiples océanos azules. Esto podría implicar una combinación de relaciones públicas digitales, colaboraciones, podcasts y más.

¿Por qué utilizar esta estrategia?

Psychology Today dice que “la apertura a la experiencia es el atributo más fundamental de los individuos creativos”.

Cuando realiza técnicas sencillas de construcción de enlaces, limita su mente creativa a un pequeño conjunto de problemas para resolver.

Por ejemplo, si desea centrarse en la construcción de enlaces pagos, entonces deberá concentrarse en resolver los problemas de mantenerse un poco por delante del algoritmo de Google.

Por lo tanto, necesitarás estudiar algoritmos e inteligencia artificial para estar a la vanguardia de las últimas actualizaciones.

Aunque es un tema divertido, la complejidad de analizar y probar un objetivo en movimiento requerirá un tiempo valioso. Es mejor que seas ingeniero si quieres hacer eso.

Sin embargo, Google ya proporciona algunas instrucciones sobre cómo maximizar la visibilidad en su área temática con Google Search Essentials:

“Los elementos básicos de la búsqueda de Google constituyen las partes centrales de lo que hace que su contenido web (páginas web, imágenes, videos u otro material disponible públicamente que Google encuentre en la web) sea elegible para aparecer y funcionar bien en la Búsqueda de Google”.

Mi interpretación es que para maximizar la visibilidad en los motores de búsqueda, hay que crear contenido útil a partir de la experiencia y los conocimientos en los que confíe la “autoridad” (usando esta frase en sentido amplio) sobre el tema.

Por lo tanto, mantén tu mente creativa enfocada en ese problema.

La estrategia del océano azul es un truco de crecimiento dentro de los parámetros de clasificación de Google.

Cómo presentar una solicitud con construcción de enlaces: pasos generales

El siguiente es mi propio proceso y pasos para la construcción de enlaces de una manera que le ayude a encontrar su método de nicho.

Paso 0: obtenga perspectiva

Este paso se pasa por alto casi universalmente, pero comience por establecer sus intenciones para la campaña.

Esto significa que estableces que: Los enlaces son la consecuencia del marketing creativo de tu contenido y el objetivo no son los enlaces directos de divulgación.

Por tanto, una campaña bien gestionada generará tanto enlaces directos como enlaces latentes.

Paso 1: encuentra tu lugar

Comience con un área donde se pueda lograr una victoria convincente.

Analice el contenido para identificar 1) piezas existentes que se puedan distribuir o 2) contenido nuevo cuya creación requiera un tiempo razonable.

Al determinar qué tipo de estrategia utilizar, trato de equilibrar lo siguiente:

• Nivel de esfuerzo: ¿Cuánto tiempo llevará completarlo?
• Nivel de complejidad: ¿Es un proceso sencillo paso a paso o partes móviles complejas que están vagamente interrelacionadas?
• Nivel de experiencia: ¿Alguien en el equipo ha ejecutado una estrategia similar?

La estrategia “alcanzable” será un esfuerzo y una complejidad manejables, con algo de experiencia interna.

Paso 2: cree un equipo multifuncional

Cree un equipo asesor interno de relaciones públicas, contenido, SEO y tecnología que pueda consultar sobre el enfoque para solicitar tareas, colaborar en el enfoque y brindar consejos para optimizar su flujo de trabajo para incluir enlaces o tipos de menciones.

La construcción de enlaces no está aislada de otros equipos de marketing.

Por lo tanto, comparta de forma transparente sus enfoques con este equipo para garantizar que no haya conflictos de intereses.

Paso 3: comprender el estado actual

Cree una lista de estrategias que buscan los competidores directos o de motores de búsqueda.

Creé una herramienta llamada “Modelos probados de construcción de enlaces y marketing de contenidos” que lo guía a través del proceso de identificación de estrategias probadas, para que pueda planificar su diferenciación.

La plantilla de mi modelo probado requiere tiempo para analizarse.

Paso 4: encuentre lagunas en los puntos débiles

Esto es algo en lo que sobresalgo y disfruto profundamente. Me encanta hacer preguntas para encontrar el dolor.

La mayoría de nosotros no comprendemos nuestro propio dolor. ¿Qué quiere decir esto?

Los problemas difíciles deben estar bien definidos. Pero es un desafío definir el problema real.

Para encontrar los puntos débiles:

• Crear un mapa de historia de usuario: Esto puede parecer excesivo, pero comprender la historia por la que está pasando el usuario ayudará a identificar los puntos débiles específicos.
• Hacer preguntas: Haga que un experto cree/formule muchas preguntas realmente específicas.
• Crear un planteamiento del problema: Escribe el problema específico y dilo en voz alta frente a un grupo de compañeros o expertos. Ellos te dirán si el problema es real.

Consejo profesional: El verdadero dolor no siempre se conoce y debe descubrirse mediante una investigación sólida. Un planteamiento contundente del problema puede revelar mucho dolor que la gente no sabía que tenía.

Eso es un envoltorio

La Estrategia del Océano Azul ofrece una perspectiva única sobre la construcción de enlaces.

Al pasar de tácticas sobreutilizadas del “océano rojo” a métodos innovadores del “océano azul”, las empresas pueden aprovechar nuevas vías de crecimiento.

La técnica Skyscraper ejemplifica esto, destacando la importancia del contenido único y las estrategias diversas.

Esta no es una técnica nueva; es un cambio de mentalidad hacia la creatividad y la resolución de problemas.

En resumen, aplicar la Estrategia del Océano Azul a la construcción de enlaces no es el caso de uso previsto, pero es una filosofía que fomenta la innovación a través de su estrategia de contenido.

Más recursos:

Imagen de portada: Delia_Suvari/Shutterstock