A pesar de la afluencia de nuevos canales FAST, la audiencia sigue creciendo. Y los compradores de publicidad dicen que están gastando más dinero en canales FAST, porque es una forma económica de encontrar audiencias escaladas mediante programación.

Por qué Wondery se está mudando al espacio FAST

Esta iniciativa es parte del último impulso de Wondery hacia el video podcast, que actualmente se encuentra principalmente en YouTube. La empresa de podcasts no es la única que se inclina por los vídeos de podcasts. Los ejecutivos de podcasts le han dicho a Digiday que YouTube les ayuda a superar el problema de larga data de la visibilidad, debido a los algoritmos de búsqueda y recomendación de la plataforma de vídeo. Y los compradores de anuncios están teniendo más conversaciones sobre las oportunidades de vídeos de podcasts.

Wondery ahora tiene más de 70 programas de podcasts en YouTube y ha experimentado un “crecimiento fantástico” en la audiencia en la plataforma, según Jeanine Wright, directora de operaciones de Wondery. Si bien se negó a compartir detalles sobre cuánto ha crecido la audiencia, las vistas de los videos del podcast de Wondery varían desde decenas de miles hasta solo un par de cientos. Las visualizaciones en el canal principal de Wondery han aumentado de aproximadamente 750.000 en septiembre de 2022 a 1 millón en septiembre de 2023, según datos de Tubular Labs. Wondery tiene más de 92.000 suscriptores en su canal principal (su canal para el podcast “Smartless” tiene más de 100.000 suscriptores). El objetivo es llegar a nuevos oyentes de podcasts con vídeo, dijo Wright.

Wondery publicará el mismo contenido de vídeo podcast que distribuye en YouTube en los canales Freevee FAST. Wright dijo que actualmente no hay planes para crear videos exclusivos para los canales.

Cada uno de los tres canales FAST de Wondery estará dedicado a podcasts sobre crímenes reales, deportes y entretenimiento y cultura. Los canales transmitirán una mezcla de contenido de video, incluidas entrevistas grabadas en cámara, cinemagraphs, animaciones y obras de arte en movimiento de series como “Morbid”, “Business Wars”, “Dr. Muerte” y “Bebé, este es Keke Palmer”. Los canales FAST estarán disponibles a través de la aplicación Freevee y dentro de Fire TV y Prime Video. Freevee tiene más de 400 canales RÁPIDOS.

“No estamos interesados ​​en hacer televisión barata o de mala calidad. Realmente es una experiencia de audio que se complementa con la experiencia visual”, dijo Wright.

También es un ligero impulso para Wondery. Sólo se necesitaron dos empleados y algunas semanas para llevar el contenido del vídeo a la plataforma de Freevee, añadió Wright.

Ganar dinero con RÁPIDO

Freevee se encarga de las ventas del inventario de anuncios en los nuevos canales FAST de Wondery, aunque Wright dijo que en el futuro podría haber oportunidades para trabajar con marcas para patrocinios de canales o integraciones personalizadas.

Pero por ahora, todo es un gran experimento en lo que respecta a la monetización.

“Los podcasts de vídeo son en gran medida un negocio emergente para nosotros”, afirmó Wright. “No creo que hayamos descubierto exactamente cuáles serán las oportunidades publicitarias en Freevee… Está bien probar algo nuevo, tratar de ver cómo esto resuena con la audiencia y luego descubrir cuál es la mejor manera de hacerlo”. sobre monetizar esto”.

Lo que plantea la pregunta: ¿la gente querrá ver sus podcasts en un canal FAST? Según Wurl, que proporciona tecnología para canales FAST, la mayoría de los hogares sólo sintonizan uno o dos canales FAST por mes.

Alan Wolk, cofundador y analista principal de la firma consultora de medios TVRev, pensó que era una “idea inteligente” que Wondery también subiera podcasts de video en Freevee, especialmente porque la categoría más popular en los canales FAST es la de crímenes reales, dijo.

Pero todo se reducirá a cómo Wondery promueve los canales FAST para atraer audiencia a su contenido en Freevee. Y qué tan bien pueden explicar a los anunciantes que el inventario es para contenido de vídeo podcast en un canal de streaming.

“Los canales FAST ofrecen una nueva forma de descubrir podcasts y cada vez que convertimos a nuevos fanáticos de los podcasts, eso es una victoria para el medio”, dijo Stephanie Bower, directora de audio de Horizon Media. “Nos interesaría saber más y potencialmente comprarlo. Tenemos muchos clientes que actualmente están adoptando la plataforma mientras buscan integraciones y patrocinios de podcasts más profundos”.

Un ejecutivo de la agencia, que pidió permanecer en el anonimato, ya que aún no habían tenido noticias directas de Wondery o Freevee sobre esta iniciativa, pensó que era inteligente lanzar en Freevee, dado el éxito de programas como “Jury Duty” que han atraído más atención a la plataforma, dijeron.

“Los compradores… siempre están buscando contenido nuevo”, dijo el ejecutivo de la agencia. “Todos nuestros equipos estarían interesados ​​en ver esto… También es una forma única de conectarse con la audiencia de podcasts en la televisión… y también podría ser una historia que genere frecuencia, asegurándose de que esté en todas partes y [it] le brinda más oportunidades de conectarse con esa audiencia en múltiples puntos de contacto para transmitir el mensaje”.

Los compradores también le han dicho a Digiday que les gusta el inventario sencillo y económico de canales FAST.

El ejecutivo de la agencia señaló que, en lugar de comprar a través de uno de estos canales, preferirían comprar inventario en programas específicos y dirigirse a la audiencia a la que desean llegar, especialmente porque puede haber presentadores en ciertos programas en un canal que no se alinea. con la sensibilidad de una marca, y que querrían comprar inventario en torno a las entrevistas en cámara en lugar del contenido de gráficos en movimiento.

“La segmentación sería realmente importante, porque los podcasts varían mucho”, dijeron.