Para mantener una imagen de marca impecable, muchos anunciantes históricamente han confiado en comprobaciones básicas basadas en palabras clave para garantizar que sus anuncios no aparezcan junto a contenido considerado inseguro o inapropiado. Si bien la idea es proteger la imagen de la marca, las repercusiones para los medios de comunicación han sido profundas. La aplicación rutinaria de estos controles ha privado involuntariamente a los medios de comunicación de ingresos publicitarios críticos, desafiando así la viabilidad económica del periodismo valioso en la era digital.

La revolución de la IA ha aportado innovaciones en la inteligencia y la focalización contextual que ayudarán a resolver este problema. Una mejor tecnología contextual, con el poder de ir más allá de los sitios y las palabras clave para comprender el significado matizado del contenido, puede brindar a las organizaciones de noticias una representación más justa ante los anunciantes. Puede evitar que la seguridad de la marca bloquee innecesariamente los ingresos, y el contexto impulsado por IA también puede ayudar a aumentar los ingresos de los anunciantes a identificar mejor el verdadero significado detrás del contenido.

El dilema de la seguridad de la marca exige más matices en la publicación de noticias

Las listas de bloqueo de palabras clave en las que confían los anunciantes a menudo son demasiado amplias, perjudicando tanto a las marcas como a los editores.

“El uso continuo de listas de bloqueo conlleva ramificaciones graves y negativas para las organizaciones de noticias más impactantes, especialmente aquellas que se ocupan de cuestiones sociales y políticas que afectan a las comunidades subrepresentadas que la mayoría de los anunciantes dicen ayudar”, dijo Michael Weaver de Al Jazeera en un artículo reciente de Digiday.

Esto pone de relieve la urgente necesidad no sólo de centrarse en la seguridad de la marca, sino también de buscar activamente la idoneidad de la marca, un concepto que insta a las marcas a buscar el contenido y los contextos más apropiados para sus anuncios, abogando esencialmente por una conexión más profunda entre el contenido y el mensaje de la marca. .

La transición de la seguridad a la idoneidad exige una conciencia contextual evolucionada. El uso innovador de la IA, el aprendizaje automático y los grandes modelos de lenguaje promete satisfacer esta necesidad, fomentando una comprensión semántica de párrafos completos y contenido visual.

La tecnología contextual está revitalizando la monetización de las noticias

La era de los rígidos protocolos de seguridad basados ​​en palabras clave, que marcaban el contenido de términos individuales, ajenos a la narrativa general, está dando paso a una tecnología contextual habilitada por la IA. Esta tecnología otorga una perspectiva matizada del sentimiento y significado completo del contenido de una página, allanando el camino para una coexistencia armoniosa entre la idoneidad de la marca y la monetización de las noticias.

Lograr esta comprensión más refinada del contexto es posible aprovechando socios y herramientas que pueden acceder a una amplia gama de contenidos de múltiples editores. Definir parámetros contextuales basados ​​únicamente en el contenido de un único editor es restrictivo, pero las tecnologías contextuales entrenadas en una gama mucho más amplia de sitios pueden discernir con mayor precisión el significado real del contenido, apreciando el panorama más amplio en lugar de palabras o frases aisladas. Este avance también promete una comprensión más profunda y completa de la correlación entre el contenido y los comportamientos de los consumidores.

Armados con esa información, los editores toman decisiones editoriales más informadas que preservan la integridad periodística y al mismo tiempo optimizan el retorno de la inversión. Esta percepción refinada del contenido, donde se aprecia el espíritu narrativo real, fomenta un clima en el que los mensajes de la marca pueden prosperar armoniosamente con contenido periodístico auténtico y convincente sin penalizarlo por tratar temas delicados.

A través de asociaciones, los editores están estableciendo modelos sostenibles de monetización de noticias.

Las organizaciones de noticias están aprovechando importantes beneficios de este cambio tecnológico. Promete una disminución de las listas de bloqueo de contenido inflexibles y el fomento de relaciones más sanas y transparentes entre anunciantes y editores. Esta colaboración se basa en una base sólida de comprensión y dirección estratégica de contenido, donde análisis detallados informan asociaciones fructíferas y crecimiento compartido.

Esta tecnología dinámica ofrece a los editores una mejor comprensión de su contenido, fomentando el desarrollo narrativo estratégico y al mismo tiempo presenta a los anunciantes análisis de contenido reveladores. Prevé una asociación donde la colaboración y la confianza ocupan un lugar central, fomentando un ecosistema mutuamente beneficioso.

La industria de la publicidad digital está al borde de una era transformadora en la que la seguridad de la marca y la monetización de las noticias fomentan un entorno mediático resiliente. Los editores deben tomar el mando, asociándose con empresas de inteligencia y tecnología contextual para marcar el comienzo de una era de estrategias de seguridad de marca informadas y beneficiosas.

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