Pero OMG también aplicará los pilares que está asignando a CTV con otros socios principales de transmisión, incluidos AMC, Disney, Fox, Netflix, Paramount y Warner Bros. Discovery, que firmaron con CASA CTV.

Esos pilares, muchos de ellos iguales a los pilares CASA de OMG para medios sociales, programáticos y minoristas, incluyen controles de adyacencia/ubicación, segmentación de audiencia, medidas antifraude, informes de entrega detallados/transparencia de subasta y proceso de revisión de políticas de contenido.

La directora general de televisión avanzada de OMG, Kelly Metz, argumentó que esto ayuda a nivelar el campo de juego entre CTV y la televisión tradicional lineal, que a menudo se considera una compra más sencilla para los clientes, pero para la cual el inventario es limitado y las audiencias son mayores.

“Cuando digo que esto es grande, es enorme”, dijo Metz, quien lidera la aplicación de CASA a CTV dentro de OMG. “Con la televisión tradicional, teníamos transparencia a nivel de programa proporcionada por un tercero. Pero nunca hemos tenido eso en el streaming: hemos tenido que obtener informes manuales después del hecho para los socios que estaban dispuestos. [to share it]. Lo que NBCU ha hecho es automatizar ese proceso, utilizando las herramientas que ya utilizamos día a día”.

Esa información se envía a través de sistemas de verificación de terceros como DoubleVerify y al sistema operativo Omni de OMG que alimenta todos los datos y conocimientos de la empresa matriz. Pero Metz añadió que la tecnología de sala limpia es un elemento vital para llegar a los informes a nivel de programa en CTV.

“La parte de la sala limpia es probablemente la más importante porque [historically the industry was prevented] de proporcionar audiencia en el contexto de información de identificación personal”, dijo. “Y lo que estamos haciendo aquí es eliminar la parte PII de esto, porque estamos pasando por una sala limpia. Y nos aseguramos de que esta información aparezca de la manera correcta en un entorno que cumpla con las normas de privacidad”.

Dom Vangeli, vicepresidente senior y gerente general de asociaciones publicitarias avanzadas de NBCU, dijo que este es un paso necesario en el cambio de poder de lineal a CTV que ha tenido lugar en los últimos años, y la automatización y el acceso son claves para que el paso tenga éxito.

“Para nosotros, la interoperabilidad consiste en brindar a Kelly y a sus socios inversores acceso a los datos y una solución automatizada de autoservicio, para que puedan ayudar a acelerar o cerrar esa brecha sobre la rapidez con la que pueden modificar su comportamiento de compra de medios”. dijo Vangeli, quien dijo que OMG es el primer socio en el mercado, pero que NBCU planea difundir esto lo más ampliamente posible.

Metz dijo que cree que esta capacidad ayudará a convencer a los anunciantes lineales heredados que se mostraban reacios a mudarse. Y al menos un cliente parece estar a bordo.

“A medida que adoptamos cada vez más plataformas de streaming para cumplir nuestros objetivos, la progresión lógica de nuestras expectativas es obtener un mejor control sobre dónde y cómo nos presentamos ante los consumidores”, dijo Baldwin Cunningham, director de marketing de State Farm. “Este programa representa un paso significativo para brindar la visibilidad y transparencia esenciales necesarias dentro de este espacio”.