El Generación Z ha escuchado 560.000 millones de canciones y más de 3.000 millones de episodios de podcasts, un 76% más que en 2022. Estos son los datos extraídos del informe anual de cultura y tendencias de Spotify que explora cómo se están comportando los Zetas en el 2023.

En la edición de este año de Cultura Siguientela plataforma profundiza en el papel de la Generación Z como creadores de tendencias, como fans y, sobre todo, como personas que exploran y moldean su identidad en el mundo a través del audio y establece tres tendencias clave que definen a esta audiencia:

Los podcasts como fuente de educación para las nuevas generaciones

Impulsados ​​por la diversidad de perspectivas y debates, los podcasters se han convertido en las voces más influyentes entre las próximas generaciones. En Spotify, la escucha de podcasts de la Generación Z en la categoría “Educación” ha aumentado un 48% en el último año en España, mientras que los relacionados con “Religión” o “Espiritualidad” han aumentado un 271%; “Salud y Bienestar” 92% y “Historia” 74%.

Con Spotify como aula global, los jóvenes de la Generación Z pueden elaborar de manera proactiva su propio plan de estudios y sumergirse en áreas culturales desconocidas. De hecho, más de la mitad de los oyentes de podcasts de la Generación Z en España (51%) dicen haberse interesado en una comunidad de la que no forman parte y “de la que probablemente no habrían oído hablar en ningún otro lugar”. a través de podcasts. Asimismo, dos tercios (67%) de la Generación Z en España creen que los podcasts les acercan a la cultura más que cualquier otro medio.

La música inmersiva y las experiencias de podcasts ayudan a los fanáticos a profundizar en la cultura.

A través de música inmersiva y experiencias de podcasts, la Generación Z busca profundizar en la cultura. Quieren dejar atrás lo superficial, que a menudo encuentran en las redes sociales, y descubrir más sobre la cultura, el mundo e incluso sobre ellos mismos. Por ejemplo, lo hacen a través de listas de reproducción personalizadas y editoriales, y funciones como Fusion y DJ. De hecho, el 75% de la Generación Z coincide en que Spotify les acerca a la cultura.

Además, La Generación Z también se siente atraída por épocas pasadas. Y, a medida que profundizan en la cultura, también encuentran más sentido en conocer su evolución. las figuras de transmisión Los artistas de catálogo (aquellos que no han publicado material nuevo desde hace al menos año y medio) se han disparado un 101% entre la Generación Z en España durante el último año, siendo los adolescentes liderando el consumo con un incremento del 103%.

En el último año, la Generación Z ha revivido los éxitos del pasado en todo el mundo: desde Linda Ronstadt hasta los favoritos no tan clásicos del millennials, como Beach House, Eminem y Arctic Monkeys. Su aprecio por las épocas doradas del pasado influye en su visión de la cultura actual. De hecho, el 66% dice que la definición más cercana de la palabra cultura es “herencia: lo que se ha transmitido de generación en generación para enseñarnos dónde hemos estado”.

Las tendencias virales aceleran la globalización: la Generación Z confía en el audio como puerta de entrada a otras culturas

No es ningún secreto que esta generación es la más globalizada hasta la fecha, pero su interés en las comunidades globales se ha profundizado a medida que la viralidad ha impactado el alcance de la cultura. Es más, el 73% de la Generación Z en España coincide en que “las tendencias virales hacen que la cultura evolucione más rápido que nunca”.

Y, dado que mantenerse al día con la cultura en general no es negociable para los jóvenes, la naturaleza viral de las plataformas digitales también está amplificando el contenido de audio que antes era de nicho e hiperlocal. A medida que los sonidos locales resuenan en todo el mundo, la Generación Z se vuelve cada vez más transfronteriza. En España, esta generación tiene un 26% más de probabilidades de sentir que la música es una puerta de entrada a otras culturas que en 2021. Y un 84% afirma haber utilizado la música o los podcasts como una forma de conocer culturas y experiencias diferentes a la suya.