“Dentro de la MLB, su programa de influencers se llama Creator Class. Este programa está diseñado para establecer asociaciones de colaboración con varios influencers. [MLB will announce the influencers once the playoffs are over] que cuentan con una audiencia significativa y seguidores dedicados”, dijo. “Está diseñado para capacitar a estos influencers para que compartan sus historias únicas y experiencias de fandom con su base de fans existente”.

MLB colaboró ​​con influencers para varios eventos del día inaugural realizados en diferentes ciudades y planea llevar esta estrategia a la Serie Mundial. Esto implica asociarse con personas influyentes familiarizadas con la ubicación específica donde se lleva a cabo un juego y aprovechar su alcance y redes dentro de la región. MLB recurrirá a 12 personas influyentes de diferentes industrias que van desde la moda, la tecnología, los juegos y los viajes, que también son fanáticos de la MLB, para las activaciones de la Serie Mundial. También servirá como prueba para una serie más amplia que se lanzará en todo el país durante el próximo año.

La Serie Mundial a los ojos de los influencers

En el caso de influencers específicos, MLB les dará acceso a experiencias exclusivas. Algunos de estos incluirán realizar prácticas de bateo y ver cómo se prepara un campo antes de los juegos. Esto les permitirá crear contenido sobre la atmósfera general de la Serie Mundial y la franquicia para las comunidades de fanáticos.

“Los recibimos y hacemos que se sienten con nosotros y hablemos sobre historias emergentes”, dijo Timpone. “Lo que realmente queremos hacer es honrar su visión creativa porque son parte de las conexiones de su base de fanáticos y eso es algo realmente importante para la MLB”.

Según Timpone, la MLB tiene como objetivo transmitir un sentido de identidad de marca que abarque los elementos predecibles de la temporada regular, que abarca 162 juegos, así como los aspectos impredecibles de la postemporada, especialmente la Serie Mundial. La imprevisibilidad se relaciona tanto con qué equipos llegarán a la Serie Mundial como con el lugar donde se llevará a cabo el campeonato, cultivando un elemento de sorpresa y anticipación entre los influencers para planificar su estrategia de contenidos.

“Queremos asociarnos con ellos de manera creativa y escuchar cuál es su historia para que no sea simplemente algo como: ‘Hagamos esto para hacerlo’”, dijo Timpone. “Se trata más bien de dónde encaja y cuál es la historia que será la correcta para agregar a la mezcla”.

Además de perfeccionar su estrategia de influencia, MLB también está poniendo un fuerte énfasis en perfeccionar su estrategia de contenido para la Serie Mundial. Con un enfoque en atraer a la Generación Z y al público más joven, MLB tiene como objetivo transformar los momentos destacados tradicionales en piezas cautivadoras que resuenan en la audiencia de TikTok.

Desarrollando contenido para su TikTok

Si bien MLB continuará su presencia en plataformas como X (anteriormente conocida como Twitter), Instagram y YouTube, TikTok será un enfoque central para ofrecer contenido atractivo y breve para la Serie Mundial. Gregg Klayman, vicepresidente senior de estrategia de producto y contenido de la MLB, enfatizó la importancia de adaptar el contenido para plataformas sociales como TikTok, considerando al mismo tiempo los períodos de atención más cortos de la Generación Z.

“El aspecto más crucial, destacaría, es nuestro compromiso de acercar a los aficionados al juego. Va más allá de crear historias de juegos convencionales o simplemente seleccionar los aspectos más destacados del juego”, dijo. “El objetivo principal es mejorar el impacto de esos momentos, haciendo que los espectadores se sientan como si estuvieran ahí, en medio de la acción”.

Klayman destacó la importancia de evitar piezas de contenido extensas diseñadas originalmente para televisión o YouTube, ya que TikTok exige contenido más conciso para captar y retener de manera efectiva la atención de los fanáticos más jóvenes.

Klayman señaló un caso reciente en el que la MLB mostró a Bryce Harper de los Filis conectando jonrones en el tercer juego contra los Bravos de Atlanta en la NDLS. En este caso, la MLB empleó varios ángulos que fueron más allá de lo que ofrecía la transmisión tradicional, creando una experiencia más inmersiva para los fanáticos.

“Los ángulos de la televisión son obviamente geniales, pero siempre tratamos de centrarnos en todos los ángulos del juego, no solo en el marcador final o el resultado”, dijo, y agregó que los resúmenes tradicionales de los juegos no son lo que busca su audiencia de TikTok. para.

Esta estrategia para la Serie Mundial también buscará mejorar la experiencia de los fanáticos con un tono humorístico, incorporando gráficos y presentando interacciones con las mascotas del equipo. También capturará las reacciones de los fanáticos en tiempo real, brindando a los espectadores momentos que normalmente no se ven en las transmisiones tradicionales.

Además, MLB busca activamente contenido orgánico de interés humano que arroje luz sobre las vidas de los jugadores de MLB más allá del diamante de béisbol. Klayman señaló el ejemplo de Francisco Lindor de los Mets de Nueva York, quien llevó a su hija a una conferencia de prensa después de un juego el año pasado. Y mostraron la pasión de Mookie Betts de los LA Dodgers por los bolos.

“Queremos que la gente tenga una idea de quiénes son estos jugadores”, dijo Klayman. “No son sólo tipos que ponen estadísticas y números y todo eso; [they’re] humanos. Esa narración es realmente clave para que avancemos el próximo año y comprendamos cómo crear contenido que resuene en todas las plataformas sociales y luego, potencialmente, también con nuestra transmisión y nuestros socios”.

No está claro qué parte del presupuesto publicitario de la MLB se asigna a estos esfuerzos, ya que Timpone se negó a compartir detalles específicos del presupuesto. Según Vivvix, con las redes sociales pagas de Pathmatics, la MLB ha gastado un poco más de $6 millones en publicidad en lo que va de 2023, lo que incluye redes sociales pagas, anuncios de radio, televisión lineal y conectada y publicidad exterior digital.

Como una de las ligas deportivas más emblemáticas de Estados Unidos, la MLB reconoce que debe adaptarse a las preferencias cambiantes y a la capacidad de atención de las generaciones más jóvenes, en particular de la Generación Z, según Allen Adamson, cofundador y socio director del colectivo de marketing. Metafuerza.

“La MLB no puede controlar si los juegos de la Serie Mundial serán emocionantes o aburridos, pero pueden intentar mejorar las historias en torno a los jugadores y equipos, especialmente en las redes sociales, para que valga la pena probar su plan”, dijo Adamson.