Google ha anunciado una actualización de la herramienta Rich Results Test que ahora le permite validar el marcado de datos estructurados para contenido de pago.

Esta nueva capacidad tiene como objetivo ayudar a los editores a marcar correctamente el contenido basado en suscripción en sus sitios.

El cambio se produce mientras Google continúa perfeccionando la forma en que maneja la indexación y la visualización de contenido de pago en los resultados de búsqueda.

Si bien Google quiere señalar a los usuarios artículos relevantes con muros de pago, también debe impedir prácticas como el “encubrimiento”, donde los sitios muestran a los usuarios contenidos diferentes a los de Google.

El marcado de datos estructurados es un método que los editores pueden utilizar para aclarar qué contenido requiere una suscripción paga. Esto implica agregar el marcado de Schema.org para indicar qué secciones de una página se encuentran detrás de un muro de pago.

Agregar marcado de datos estructurados de Paywall

Según la documentación de ayuda de Google, los editores deben agregar JSON-LD o microdatos para etiquetar cada bloque de pago con un marcado como:

<div class="paywall">This content requires a subscription.< /div>

Luego, el marcado especifica que div es de acceso no libre:

"hasPart": {
"@type": "WebPageElement",
"isAccessibleForFree": "False",
"cssSelector": ".paywall"
}

Con la actualización, la herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google puede validar si ha implementado correctamente estos esquemas de marcado de muro de pago.

Detalles de datos estructurados del muro de pago

El nuevo soporte de validación se aplica específicamente al “es accesible gratis” y “cssSelectorPropiedades que Google recomienda usar.

El marcado se puede utilizar para artículos, publicaciones de blogs, cursos, reseñas, mensajes y otros tipos de contenido de CreativeWork.

Para páginas con múltiples secciones de pago, los editores pueden especificar múltiples valores de cssSelector en una matriz.

La documentación de Google proporciona ejemplos para implementaciones de muro de pago único y múltiple.

La noticia llega después de las crecientes preocupaciones de los editores sobre productos de Google como la Búsqueda y el chatbot de inteligencia artificial Bard que muestra contenido de pago sin compensación.

Agregar el marcado adecuado es un paso que los editores pueden dar para aclarar qué está bloqueado detrás de un muro de pago.

Google advierte que simplemente agregar datos estructurados no garantiza que el contenido de pago aparezca en los resultados de búsqueda o en las resúmenes generadas por IA. Otros factores, como la indexación y el rastreo del sitio, pueden afectar la visualización de páginas por parte de Google.

Notas finales

Marcar muros de pago no resolverá todos los problemas relacionados con el uso de contenido pago por parte de Google. Sin embargo, mejorar los datos estructurados proporciona más claridad, lo que beneficia tanto a los editores como a Google.

Google ofrece consejos de solución de problemas para los editores que tienen dificultades para implementar el marcado en su documento de ayuda oficial.

Imagen de portada: ADragan/Shutterstock