Chipotle se ha arraigado firmemente en la comunidad de juegos de lucha y la reciente asociación de la marca con “Street Fighter 6” no es una excepción. Al ofrecer a los usuarios acceso a activaciones de marca inmersivas en el juego junto con anuncios publicitarios más tradicionales en el juego, Chipotle se ha convertido en sinónimo del popular título, sin desanimar a sus fanáticos de los jugadores incondicionales.
Este sábado 21 de octubre marca el final de la integración de tres semanas de Chipotle en el destacado juego de lucha de Capcom “Street Fighter 6”. Aprovechando la asociación de la marca del restaurante con Evo, el campeonato anual de juegos de lucha, a principios de este verano, la integración de la marca “Street Fighter” ofrece a los usuarios acceso a tres grupos de torneos diarios, y los ganadores obtienen premios que van desde moneda del juego hasta artículos cosméticos como camisetas virtuales y una mochila con forma de burrito. El acuerdo financiero no fue revelado.
“Estábamos pensando en hacerlo en julio. Hubo algunos retrasos en la configuración; Obviamente queremos tener una experiencia impecable para los jugadores, y simplemente tomó un poco más de tiempo”, dijo Scott Robinson, gerente senior de marketing de marca de Chipotle. “Los brackets iban a ser en julio, pero los cosméticos siempre iban a ser en octubre, así que casi nos gusta más así, porque ahora todo sucede al mismo tiempo”.
La asociación de Chipotle con “Street Fighter” ha sido recibida con considerable entusiasmo entre la comunidad de juegos de lucha en general. Destacados influencers de FGC como Justin Wong publicaron sobre la integración en las redes sociales, y la audiencia en el estadio de Evo aplaudió a Chipotle cada vez que la marca aparecía en el evento.
Más allá de esos intangibles, el alcance de la asociación quedó demostrado por la oferta de Capcom de 250 “Fighter Coins” en el juego a todos los usuarios participantes. El desarrollador del juego ofreció a los jugadores un total de 40.000 códigos de canje por las monedas y se agotaron casi de inmediato.
“Uno de los momentos de orgullo fue el programa de canje de Fighter Coin que hicimos con Chipotle, que comenzó durante la semana de lanzamiento”, dijo Jaclyn Simmons, gerente senior de marketing de marca de Capcom. “Tuvimos una tasa de canje del 100 por ciento de Fighter Coins durante esa campaña”.
La integración de Chipotle en “Street Fighter” no se limitó a torneos diarios. La marca también obtuvo acceso a más unidades de publicidad estática ubicadas dentro del “Battle Hub” del juego de “Street Fighter”. Robinson le dijo a Digiday que la marca del restaurante estaba entusiasmada por probar los anuncios y dijo que “no son anuncios puros de la marca; De hecho, utilizamos un logotipo especial de pimiento rojo para todas nuestras activaciones de juego, por lo que realmente encaja en el juego”.
“Verás anuncios estáticos en el juego, así como algunos anuncios no estáticos, pero eso no sería algo que haríamos sin el resto del material”, añadió Robinson.
En el futuro, Chipotle no tiene planes de reducir su participación en la comunidad de juegos de lucha, que Robinson considera un “espacio en blanco” relativamente despejado que ofrece a la marca una oportunidad sin precedentes de llegar tanto a jugadores casuales como competitivos. Capcom también está satisfecho con los resultados y planea explorar asociaciones de marcas similares en sus otros títulos populares, aunque Simmons se negó a compartir más detalles sobre planes futuros.
“Chipotle está en Battle Hub de una manera muy aditiva: organizando torneos. Eso no está en el deporte electrónico, está en el juego real”, dijo Chris Mann, vicepresidente senior de la agencia Rev/XP, que ayudó a facilitar el acuerdo. “Así que ya hemos establecido a Chipotle como una marca dentro de ‘Street Fighter’ que a la comunidad le encanta. Están aplaudiendo nuestros anuncios”.
Con información de Digiday
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