La rutina, el trabajo, las redes sociales, los amigos, la familia… ¿Qué es lo que más nos pesa a los españoles? ¿Qué es lo que nos limita y nos hace infelices? Según el estudio realizado por Cervezas 1906marca perteneciente a los hijos de rivera, la media real es de 32,5 kilos, aunque el peso percibido por los usuarios es de casi 46 kilos. En este contexto, son las mujeres en mayor medida que los hombres quienes consideran que llevan más peso en su mochila vital.

Y en base a este concepto surge ‘Mochila‘, una campaña firmada por Esto es gratis (Ya crearon ‘La Escalera’ en la campaña anterior de la cervecería) que busca visibilizar el peso de la carga vital del pueblo español. “Buscamos dar visibilidad a esas cargas vitales que todos cargamos en mayor o menor medida, precisamente para tomar conciencia y encontrar la manera de intentar liberarnos de ellas, y ser parte de esa inmensa minoría que elige libremente”, el explica. Ramón de Meer, director de marketing de cerveza de Hijos de Rivera.

La principal pieza audiovisual es un vídeo de unos cinco minutos que muestra cómo se seleccionan cinco personas para convivir durante varios días con el peso real de sus cargas vitales. Unos pesos que son resultado del algoritmo desarrollado para esta acción por Macarena Estévez junto con la socióloga Elisa García Mingo una vez cumplimentado el cuestionario personalizado.

En el vídeo se puede ver cómo cada uno de ellos cuenta su experiencia y cada vez toma más conciencia de la necesidad de liberarse de ese peso que no les permite ser como realmente quieren ni hacer lo que siempre han querido. “Fuimos directamente al origen de lo que nos lo impide, nuestra mochila. Algo que sin duda todos llevamos encima, pero que no somos capaces de verlo ni cuantificar hasta que le pones cara y ojos, es decir, te cuelgas a la espalda una auténtica mochila de más de treinta kilos y tratas de vivir con ella como nuestros protagonistas. Y sólo entonces cae el chip”, afirma. Mónica Moro, directora creativa de Esto es Libre.

La pieza producida por Harry fue rodada en Madrid y fue documentada por los propios personajes, a quienes también se les pidió que se grabaran con sus móviles como prueba de esta experiencia vital única. La campaña cuenta con diferentes versiones de la pieza que se podrán ver en televisión, cine y digitalmente.

La agencia de medios es Havas.