Por supuesto, los desafíos de la Semana de la Publicidad no son nada nuevo. A lo largo de los años, se ha movido por Manhattan ocupando un lugar (uno que olía notablemente a palomitas de maíz) en lugar de varios. Este año, todo estará principalmente en un solo lugar en el Manhattan Mall en 34th Street. Dependiendo de la ubicación, la facilidad para encontrar un bocado rápido o un lugar para tomar una buena bebida para las reuniones de codearse del evento puede ser complicada. Este año puede resultar mejor que el anterior.

Influencers e IA

La prevalencia de la IA en la Semana de la Publicidad de este año es clara. Sigue siendo el tema del día para la industria. En las últimas semanas, los influencers y la IA (dos temas candentes) han chocado con Meta que paga a grandes nombres por su imagen para crear personajes de IA y con grandes influencers como Mr. Beast publicando anuncios deepfake de IA. Es un momento extraño para los influencers y la IA.

“Dedicamos horas y días a hacer videos que lleguen a las masas”, dijo Sophie Cohen, una influenciadora de estilo de vida que crea contenido sobre ropa vintage para sus 60.000 seguidores. Cohen asistió Advertising Week a instancias de TikTok cuando la plataforma los llevó, representando a los creadores a través de su propia activación donde ella y otros creadores estaban probando la activación y hablando con otros reporteros. “Todo el mundo va a TikTok para ver creadores e influencers, no el mercado de la IA”.

Si bien la IA ha logrado avances notables en la generación de contenido, desde la escritura hasta el arte e incluso la música, sigue existiendo una clara brecha que solo los creadores humanos pueden salvar, según los creadores. Si bien algunos reconocen las capacidades, otros se preocupan por el daño que pueda causar el aumento del interés en la IA.

“Estoy en contra de la IA porque es perjudicial para la industria musical”, dijo Grace Hayes, cantante e influencer con 227.000 seguidores en TikTok. “Las marcas deben prestar mucha atención a sus opciones de inversión porque el auge de la IA es un problema inminente entre diferentes empresas”.

Incluso con el aumento del interés en la IA, las personas influyentes y los ejecutivos de la industria reconocen la conexión entre fanáticos y creadores como algo único. Mantener esa conexión y la verdadera identidad de un creador solo será más importante a medida que crezca la adopción de la IA.

“Es más probable que los consumidores acepten una asociación con la marca del creador cuando se siente real y cuenta una historia sinónimo del espíritu del creador”, dijo Lin Dai, director ejecutivo de la plataforma de datos Web3 OneOf. “Cuando una asociación se siente aleatoria o desconectada de los intereses personales de un creador, los consumidores se desconectarán. Es importante que los creadores y las marcas sean estratégicos cuando se trata de asociaciones para amplificar la lealtad a la marca e impulsar los ingresos”.

mejor botín

En comparación con las ofertas de regalos sin incidentes del año anterior, esta vez, varias marcas, como DirecTV, Feevee, Shutterstock y TikTok, trajeron una amplia gama de artículos de regalo. ¿Quizás una señal de que la economía no está tan mal como parece? Una ilusión. Los obsequios incluían artículos como sombreros, bolsos, alfileres, libros, delicias e incluso cupones de descuentos (que desaparecieron rápidamente debido a la gran demanda). Netflix también se unió a la escena del botín, ofreciendo artículos complementarios como Funko Pops, calcetines, camisetas y más.. Sin embargo, hubo un problema. El botín de Netflix no estaba simplemente en exhibición: tenías que poner a prueba tus habilidades en una grúa para reclamar estos obsequios.

En otra parte de la Semana de la Publicidad:

Subiendo

9:30 Navegando por el regreso a la oficina: ¿Qué significa para las madres trabajadoras?, The Insights Arena

10:10 Redefiniendo el éxito: la cultura es el nuevo KPI (presentado por la reportera senior de Digiday Kayleigh Barber), The Creative Showcase

10:50 Liberando el poder de la IA para los anunciantes, The Great Minds Stage

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