Al hacerlo, OMG sostiene que se pueden evitar de manera más eficaz los sitios creados con fines publicitarios (MFA), y El fraude se puede minimizar para generar campañas programáticas que ofrezcan resultados más eficaces a los clientes.

El argumento central es hacer que los círculos separados de compra y venta sean más concéntricos, explicó Ryan Eusanio, director general de activación digital de OMG, especialmente porque el lado vendedor tiene un acceso mejor y más profundo a las señales de datos que ayudan al lado comprador a apuntar de manera más efectiva. Los compradores siempre buscan exprimir más valor de su inversión programática, y las mayores ganancias de valor pueden obtenerse a partir de una mejor selección de la oferta. Pero las capacidades o no existían o eran demasiado engorrosas para operar a escala.

“Para nosotros, no se trata tanto de cómo jugar a golpear a un topo con cosas como los AMF, sino de cómo resolver la causa raíz de todo eso, acercándonos al lado de la oferta, investigando y descubriendo el valor. generación de una manera realmente personalizada para cada cliente individual? dijo Eusanio. “Ya sea así como identificamos audiencias, cómo seleccionamos el inventario y las señales de contenido, o si se trata de componentes antifraude. Estamos reuniendo todo eso en un marco e implementándolo en cada SSP de manera uniforme. Es realmente el quid de lo que CASA está tratando de hacer… dejar claras las decisiones del comprador”.

El reciente escrutinio de los sitios de MFA, el inventario de Google Video Partner y más, hace que los compradores trabajen el doble de tiempo para garantizar que su oferta sea efectiva. Incluso más allá del sombrío panorama de informes recientes, ¿cómo pueden los compradores no sólo evitar el contenido que no está alineado con sus valores, sino cómo seleccionar mejor el inventario premium alineado con sus valores a escala?

Eusanio dijo que la esperanza es seleccionar el inventario de SSP a un nivel mucho más granular, pero también garantizar protocolos RTB actualizados para prevenir el fraude y trabajar más estrechamente con las empresas antifraude. Eso conduce a una mayor inversión de los clientes a través de canales programáticos.

“El trabajo que surge de la iniciativa CASA SSP de OMG tiene implicaciones positivas mucho más allá del mercado estadounidense, ya que los compradores de todo el mundo pueden aprovechar las capacidades mejoradas de presentación de informes que OMG está estableciendo con los SSP líderes”, dijo Mike Zaneis, presidente y director ejecutivo de Trustworthy. Accountability Group (TAG), que lidera la lucha para aumentar la confianza y la transparencia en la publicidad digital. “Consideramos que esta iniciativa es muy complementaria al trabajo que estamos llevando a cabo en TAG Trustnet”.

Desde el lado de SSP, Adam Soroca, director de productos de Magnite, dijo que la cooperación y el conocimiento de los procesos de cada uno ha aumentado como resultado de estos esfuerzos. “Pasamos más tiempo con los compradores que nunca en el pasado, asegurándonos de que comprendan el suministro que están comprando, asegurándonos de que tengan las herramientas que necesitan para seleccionar el inventario, asegurándonos de que tengan los vínculos para poder agregar datos a través de nuestras tuberías en el lado de la venta”, dijo Soroca. Como resultado, “nunca ha habido una imagen más clara que los compradores tienen de lo que está sucediendo en el lado de las ventas. Pero el trabajo no está hecho”.

Mientras tanto, los clientes de OMG dicen que aprecian los esfuerzos que se realizan en su nombre. “Dado que la industria publicitaria y el panorama tecnológico cambian rápidamente, tener acceso no solo a conocer, sino también a informar, los desafíos fundamentales que enfrentan los anunciantes y cómo deberían ser las expectativas futuras de la plataforma, es invaluable”, dijo Jillian Davis, directora de marketing. tecnología en Cox Automotive, que realiza una gran cantidad de inversiones programáticas. “CASA les da a los clientes la confianza de que estamos siendo escuchados y tenemos un asiento en la mesa mientras OMG trabaja directamente con los SSP para definir estándares y ofrecer capacidades que impactan el retorno de la inversión de los medios y la seguridad de la marca”.

Como resumió Eusanio de OMG: “No es que CASA me haya permitido [the client] invertir más, sino que tengo más confianza en este espacio, porque veo capacidades más amigables para el comprador. Esas capacidades también se alinean con los pilares que CASA está estableciendo. Y ahora me siento más cómodo en este entorno”. Estoy dispuesto a hacer más”.