¿Cómo surgió la idea de crear Lacasitos Chilli y por qué en este momento?

Desde hace unos años vivimos la explosión del universo picante en los snacks salados, pero ¿hay espacio para la combinación de snacks dulces y picantes? Sí lo hay y queremos capitalizarlo con Lacasitos porque tenemos la marca, la innovación y la confianza de un grupo de calidad como Grupo Lacasa.

Con Lacasitos Chilli quieren enamorar a la Generación Z. ¿Qué canales utilizan para captar su atención y qué tono le dan a sus comunicaciones?

Lacasitos Chilli es una oferta disruptiva y contundente con la que tenemos muchas ganas de enamorar a los más jóvenes. Y para lograrlo, hemos ideado un concepto de campaña muy Z. ‘Si no te cansas de nada…prepárate para los nuevos Lacasitos Chilli’, cumple con el eje de diversión de la marca y sus códigos de lenguaje. Una batería de frases que recuerdan situaciones cotidianas absurdas con las que seguramente estos jóvenes han tenido demasiados problemas.

‘Si no te apetece nada…prepárate para el nuevo Lacasitos Chilli’ está ubicado en ubicaciones cuidadosamente seleccionadas y soporta con mensajes muy específicos. Vamos a estar presentes en la vida de los jóvenes desde que se despiertan y revisan sus redes sociales, toman el metro o el bus para ir a la universidad, se topan con un mupi cuando van a tomar algo a la bar de al lado, etc.

El público más joven es otro de sus objetivos. ¿Qué medios y mensajes utilizan para llegar a este sector de la población?

La diversión sigue siendo el motor de nuestra marca y así lo transmitimos a través de nuestras grageas de colores propios y la oferta de ocio que ofrecemos a los más pequeños. Entre las acciones que destacamos está nuestra sala de escape de Lacasitos, colaboraciones muy especiales en redes sociales, una experiencia musical que verá la luz en los próximos meses, lanzamientos de productos que potencian el juego y que verás en Navidad…

¿Cómo se mide el éxito de las campañas de marketing y cómo se utilizan esos datos para mejorar futuras propuestas publicitarias?

Realizamos las mediciones a través de nuestra agencia de medios y socios como Kantar que nos ayudan a saber si vamos por el camino correcto.

¿Están trabajando en más innovaciones de producto a medio-corto plazo para seguir sorprendiendo a los consumidores?

Por supuesto. No puedo desvelarte los próximos lanzamientos, pero te animo a que estés muy atento estas Navidades porque seguiremos llevando la diversión de Lacasitos a las estanterías a través de dos nuevos lanzamientos. Y el próximo mes de septiembre volveremos a sorprender…

Actualmente se aboga por una dieta que reduzca el consumo de azúcar. ¿Cómo afrontas esta tendencia? ¿Esto está repercutiendo en las ventas de Lacasitos?

Nuestro producto es un producto de compra impulsiva y placentera y, por lo tanto, no tenemos problemas con el azúcar. Como dice el refrán… “a nadie le amarga un dulce” y si es de Lacasitos pues mejor.

¿Qué medidas estáis tomando para ser una marca socialmente comprometida?

Desde la marca Lacasitos creemos que tenemos la responsabilidad de estar comprometidos socialmente y por eso colaboramos en la inclusión social con acciones integradas en nuestro modelo productivo, como la elaboración de nuestros calendarios de adviento en los que intervienen personas con diversidad funcional. También desarrollamos iniciativas solidarias con Carocho y sus calcetines 100% solidarios a través de las cuales donamos la totalidad del beneficio de sus ventas a la fundación Prodis, que trabaja por la inclusión social.

Lacasitos pertenece al grupo Lacasa. ¿Cómo conviven con otros productos infantiles y juveniles muy target como Los Conguitos?

Cada una de nuestras marcas tiene un posicionamiento muy marcado y por eso, aunque algunas conviven en el target, llegamos de diferentes maneras y con mensajes muy diferentes.

Con más de 40 años, ¿cómo ves el futuro de Lacasitos? ¿Hacia dónde se dirigen?

Lacasitos seguirá siendo la marca de entretenimiento por excelencia y aspiramos a seguir siendo líderes en el mercado de las grageas por 40 años más, mientras al mismo tiempo vamos conquistando nuevos segmentos de mercado.