La 19.ª edición de la Semana de la Publicidad se celebra en “The Penn District”, también conocido como el barrio alrededor de la Penn Station de la ciudad de Nueva York, así como en línea, lo que lo convierte en un evento híbrido, una tendencia pospandémica para los eventos de la industria. Y sin duda, el foco de este año es el boom de la IA, según los asistentes.

“En 2022 se habló mucho sobre el metaverso, pero eso palidece en comparación con el impacto que la IA está teniendo en la industria publicitaria y eso obviamente será muy evidente en la Semana de la Publicidad de Nueva York de este año”, dijo Anna Bager, presidenta y Director ejecutivo de la Asociación Estadounidense de Publicidad Exterior (OAAA), en un correo electrónico.

Considérelo una continuación de las conversaciones que tuvieron lugar en el Festival de Creatividad Cannes Lions en junio, donde la industria estaba entusiasmada con nuevas herramientas como ChatGPT de OpenAI, Bard de Google y el nuevo Bing con tecnología de inteligencia artificial. (Lea aquí el glosario de inteligencia artificial 2023 de Digiday).

Meses después, a tiempo para la Semana de la Publicidad, la IA generativa ha seguido madurando y los especialistas en marketing prueban dichas herramientas para agilizar los procesos y facilitar el trabajo de las personas, los creadores de contenido utilizan la nueva tecnología para crear contenido de mayor calidad para las plataformas e incluso la IA aparece durante la FIFA. Copa Mundial Femenina.

“Sólo unos meses después, me siento mucho más tranquilo y mucho más racional. Las personas han podido entender mejor qué es la IA y cómo puede ser potencialmente un beneficio para sus actuales [tools] y cómo se hacen negocios”, dijo David Anderson, socio y codirector de la práctica de marketing cultural y de entretenimiento de UTA.

Después de Cannes, la industria todavía parece estar de acuerdo en que la IA generativa llegó para quedarse y tendrá tanto impacto como la red mundial.

“No hay duda. Esto no es sólo un problema pasajero”, dijo Jon Schulz, CMO de Viant Technology, una Empresa de tecnología de publicidad digital. “Hay muchas cosas geniales que ves y muchas herramientas geniales para divertirte con ellas. Pero el desafío es ¿cómo utilizarlo de forma basada en aplicaciones?”

Los asistentes de este año dicen que esperan que las conversaciones sobre IA vayan más allá de casos de uso hipotéticos y temores de reemplazo de empleo hacia beneficios tangibles que incluyen la creatividad y el procesamiento de datos.

“Uno de los puntos de la Advertising Week siempre ha sido compartir y que las personas aprendan unas de otras en términos de lo que funciona y lo que no”, dijo Nancy Hill, directora ejecutiva de Marcus Thomas, una agencia de comunicaciones de marketing.

Aquí hay algunas otras tendencias que estaremos observando:

Medición

Los especialistas en marketing han estado buscando mejores herramientas de medición desde el año pasado. Con las medidas enérgicas contra la privacidad de los datos y un mayor escrutinio en torno a los presupuestos de marketing, demostrar la eficacia del gasto ha sido un punto de discordia en la industria. En respuesta, algunas agencias han ido más allá de las métricas básicas para medir de manera más efectiva el impacto de las marcas. En la Semana de la Publicidad de este año, esté atento a los paneles y debates sobre la medición, especialmente a raíz de la IA.

Datos

Las restricciones a la privacidad se han ido endureciendo, lo que ha dejado a la industria luchando por hacer malabarismos con las regulaciones estatales emergentes y expandir sus esfuerzos de protección al consumidor a nivel mundial. Dado que se espera que las cookies de terceros de Google se desmoronen en 2024, se espera una gran charla sobre la privacidad de los datos y cómo se pueden implementar los datos para garantizar que los anuncios correctos lleguen a los consumidores adecuados.

Creadores e influencers

En este punto, el marketing de influencers se ha convertido en un pilar de los presupuestos de marketing. (Esto es lo que está dentro y fuera del marketing de influencers en 2023). Dado que TikTok es un actor destacado en el panorama de las redes sociales y los anunciantes confían en la autenticidad para llegar a los compradores de la Generación Z, las redes sociales, la economía de los creadores y el marketing de influencers serán un tema de tendencia en la Semana de la Publicidad de este año.

En otra parte de la Semana de la Publicidad:

• Omnicom Media Group está implementando una serie de asociaciones y alianzas a lo largo de esta semana, todas bajo el lema de su Consejo de Responsabilidad y Estándares en Publicidad (CASA), para ayudar a comprender mejor y crear responsabilidad para sus clientes cuando invierten en esos canales de medios.
• Casi dos docenas de charlas relacionadas con la IA están programadas durante la Advertising Week New York 2023, que comienza hoy y se extenderá hasta el jueves. Aquí hay un desglose de algunos paneles de discusión a los que hay que prestar atención.

Subiendo

09:30 am Las mascotas de las marcas se vuelven sociales, The Creative Showcase

10:10 am Cómo hacer que la IA funcione para sus anuncios, The Tech Lab

11 am Cómo Web3 está mejorando el marketing digital, Web3 Lounge

12 pm Mejorando la experiencia CTV, The Screening Room

2:10 pm Medir lo que importa: desbloquear la incrementalidad para los resultados empresariales, The Insights Arena

3:20 pm Dentro de la casa de los sueños: una mirada a la transformación de Barbie de muñeca a fenómeno cultural, The Great Minds Stage

4:50 pm Por qué la publicidad debe salvar la televisión, The Tech Lab