Google ha anunciado el próximo lanzamiento de una nueva herramienta llamada Google Ads Data Manager que tiene como objetivo optimizar la gestión y utilización de datos propios de clientes para campañas de marketing digital.

Esta herramienta surge cuando los especialistas en marketing buscan reducir la dependencia de datos de terceros.

Los datos recopilados directamente de los clientes tienden a ser más confiables y valiosos con el tiempo que los datos sobre los clientes recopilados de fuentes externas como las cookies del navegador.

Sin embargo, Google dice que menos de un tercio de los especialistas en marketing utilizan datos propios en todos los canales publicitarios.

Google Ads Data Manager busca mejorar esto proporcionando una interfaz unificada dentro de Google Ads para crear conexiones de datos y activar conjuntos de datos de clientes para medición y orientación.

Administrador de datos de Google Ads: detalles clave

Google Ads Data Manager ofrece una plataforma unificada donde los analistas de datos y los especialistas en marketing pueden colaborar. Los analistas pueden configurar nuevas integraciones de datos, mientras que los especialistas en marketing pueden utilizar esos datos para medir las conversiones o personalizar los anuncios.

En el pasado, hacer estas conexiones a menudo generaba trabajo duplicado entre analistas e ingenieros, que tenían que escribir consultas personalizadas.

Google Ads Data Manager agiliza el proceso, por lo que no se requiere codificación. Esto reduce la carga de aprovechar los datos en las campañas de marketing.

En el futuro, la herramienta promete integrar datos de clientes de plataformas importantes como Salesforce y Lytics, donde muchas marcas crean perfiles de audiencia y repositorios de análisis.

Google también está desarrollando conectores para ayudar a las empresas a acceder a sus datos independientemente de dónde estén almacenados.

Disponibilidad

Google planea un lanzamiento completo de Ads Data Manager en 2024, comenzando con funciones principales como la medición de conversiones y la activación de listas de clientes dentro de Google Ads.

A esto le seguirá soporte para más productos publicitarios como YouTube.

Invertir en datos propios

Las empresas que comiencen a cultivar relaciones directas y datos propios con los clientes ahora estarán mejor posicionadas para el futuro cuando existan más restricciones.

El Administrador de datos de Google Ads tiene como objetivo facilitar la transición para dejar de depender en gran medida de las cookies.

Las empresas que se centran en prácticas de datos transparentes y en generar confianza en los consumidores pueden utilizar nuevas herramientas como esta para administrar y utilizar sus datos propios.

Imagen destacada: captura de pantalla de blog.google/products/ads-commerce/simplifying-the-management-of-your-first-party-data/, octubre de 2023.