¿Qué criterios tienen en cuenta los consumidores a la hora de elegir un electrodoméstico? Un estudio realizado por Miel a más de 1.000 usuarios establece que la durabilidad es el atributo más relevante en el proceso de compra, por delante de las especificaciones del producto o del precio.

Y en base a esto conocimientoLa marca alemana ha lanzado una campaña que vuelve a defender la durabilidad como auténtica sostenibilidad, recordando a los consumidores que sus electrodomésticos no sólo son eficientes, sino que también están diseñados para durar.

Bajo el reclamo ‘Cariño, por supuesto‘, creado por la agencia creativa Mono Madrid, la marca sigue defendiendo su principal característica. “Los consumidores apuestan cada vez más por productos ambientalmente responsables. Por este motivo, Miele se presenta como una clara alternativa a la hora de buscar un electrodoméstico duradero”, afirma Antonio Salgado, nuevo director general de Miele Iberia.

La campaña estará activa en las cuatro grandes ciudades donde Miele ya está presente con su Miele Experience Center: Madrid, Valencia, Barcelona y Bilbao, y lo hará a través de un circuito de publicidad exterior con banners XXL. Además, la propuesta publicitaria también estará presente en las principales emisoras de radio, como Ser, Cope, Los 40 u Onda Cero, así como en las redes sociales y medios digitales de la marca.

‘Cariño, por supuesto’ Se suma a esfuerzos anteriores por consolidar su estrategia de posicionamiento, con conceptos como comparar la durabilidad de sus electrodomésticos con hechos históricos con su reclamo ‘Los electrodomésticos Miele duran tanto que parece que otras cosas duran mucho menos’.