El Gran Premio de Las Vegas se publica orgánicamente en plataformas de redes sociales, incluidas Instagram, TikTok, Facebook, X (anteriormente conocido como Twitter), YouTube y LinkedIn. La liga se ha centrado en construir su presencia en Las Vegas para ganar interés entre los turistas y patrocinadores potenciales antes que otros mercados en los Estados Unidos. Además, la liga está poniendo el gasto pagado detrás de Facebook debido al alcance de la audiencia de la plataforma, así como a la solidez de sus herramientas de pronóstico e informes del desempeño de su campaña y al trabajo con personas influyentes en las redes sociales que son de Las Vegas.

“Aprovechamos Instagram y TikTok como nuestros principales canales orgánicos, ya que brindan la mejor plataforma para ofrecer narraciones visuales impactantes asociadas con la F1”, dijo Emily Prazer, directora comercial del Gran Premio Heineken Silver de Las Vegas de Fórmula 1. “Sabemos que la Generación Z usa TikTok más que cualquier otra plataforma social, y al encontrarlos donde están de una manera menos abierta [produced] De esta manera, podemos hacer que los fans sean auténticamente parte del momento a través del contenido, en lugar de simplemente verlo”.

El Gran Premio de Las Vegas se desarrollará en un circuito urbano que abarca el icónico Strip de Las Vegas, y la experiencia de cada aficionado dependerá de su entrada, cuyo precio oscila entre 650 dólares por una entrada de un día y 2700 dólares por una entrada de tres días.

Algunos de los influencers que la Fórmula Uno contrató para crear contenido el día de la carrera son las personalidades de YouTube Pompsie (173.000 suscriptores) y TravelRuby (271.000 suscriptores), que también son nativos de Las Vegas. Los acuerdos financieros no fueron revelados.

Aparte de estas asociaciones, la Fórmula Uno también está colocando anuncios OOH digitales y anuncios OOH tradicionales en Las Vegas. Además, Las Vegas MSG Sphere servirá como socio presentador de la carrera, ya que mostrará anuncios en el Sphere. En un momento en el que los especialistas en marketing buscan maximizar las oportunidades publicitarias tanto para los asistentes in situ como para los espectadores que miran la transmisión mientras los autos navegan por el circuito, MSG Sphere se destaca como una opción atractiva para las marcas que desean generar un impacto sustancial, según Prazer.

“Con el rápido impulso del crecimiento a nivel mundial, y específicamente en los EE. UU., que es un mercado más difícil de alcanzar en una hoja de ruta sinérgica, tiene sentido seguir el ejemplo en todas las vías de marketing para asegurarse de que el mensaje alcance el impacto que tiene la Fórmula Uno. ”, dijo Jonathan Yuska, presidente de la marca estadounidense de ropa Culture Kings North America, y agregó que Culture Kings tendrá presencia en la carrera en noviembre, pero no compartió detalles sobre lo que está haciendo aún fuera de la publicidad en las plataformas X ( conocido formalmente como Twitter) e Instagram

No está claro cuánto del presupuesto publicitario de la Fórmula 1 se asignó a este esfuerzo, ya que Prazer se negó a compartir detalles específicos del presupuesto. La Fórmula 1 ha gastado un poco más de 1,3 millones de dólares en publicidad en lo que va de año, según Vivvix, incluidos los datos sociales pagados de Pathmatics.

“La idea de que el Gran Premio de Las Vegas sea una carrera urbana es una estrategia brillante para el turismo de Las Vegas, ya que la carrera mostrará algunos de los paisajes más famosos de Las Vegas a los fanáticos de la F1 de todo el mundo”, dijo Jay Milliken, socio principal. en Prophet, una firma de consultoría de estrategia de crecimiento. “Otra cosa importante a tener en cuenta es que la carrera de Fórmula Uno de Las Vegas tiene que ver tanto con Las Vegas como con la Fórmula Uno”.

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