En un encuentro en el que brilló la simpatía de los tres ponentes que este año protagonizaron la sesión.Mentes que despiertan la mentes’, el encuentro profesional organizado por anuncios El pasado viernes se cumplieron diez años en los que, a través de diferentes miradas, se ha generado una conversación constante en torno al negocio.

En esta ocasión, con el foco puesto en nuevos modelos de trabajo derivados de una realidad en la que las audiencias están cada vez más dispersas, los puntos de contacto se multiplican y las experiencias se vuelven vitales para fijar las marcas en la memoria de sus consumidores. Por ello, a lo largo de sus intervenciones, los tres protagonistas de esta nueva edición: CHaka Sobhani, director creativo global, Leo Burnett; Ignacio Prieto, director de marketing global de Seat y Cupray Ángel Fernández, ‘responsable de marca global y estrategia de LaLiga’han tenido como hilo conductor en sus discursos la creación de plataformas de comunicación como estrategia vital para sus tareas.

El primer orador de la reunión lo señaló claramente: Chaka Sobhani, cuando señaló que “no estamos en el negocio de la creatividad, sino en el negocio de las emociones”, idea que ilustró con un buen número de ejemplos de campañas exitosas para diferentes marcas a escala global. “Es un momento maravilloso para estar vivo”.

Esta idea puede encajar perfectamente con la dosis de optimismo y energía que aportó Chaka Sobhani a su intervención en Mentes que despiertan mentes. “Creo que es realmente uno de los mejores momentos para la creatividad”. Para ella, son fascinantes los nuevos tiempos, en los que estamos inmersos en una vorágine de canales y “nuestro trabajo es poder captar la atención de la gente. Y aunque esto pueda parecer aterrador, no creo que lo sea en absoluto. Creo que es un desafío brillante que nos anima a esforzarnos aún más creativamente. “Tenemos que asegurarnos de que somos útiles y de entretener a nuestra audiencia porque nuestros clientes ahora compiten en un mundo de plataformas”. Pero ¿qué es una plataforma?

Según el creativo, son un apoyo para “crear valor ayudando a facilitar las interacciones entre un gran número de participantes, lo que nos permite acceder a un mayor número de personas”. Otra de sus características es que están impulsados ​​por lo digital, lo que permite el acercamiento con personas de todo el mundo. Desde su perspectiva, “la plataforma creativa es la gran idea unificadora y global que subyace a los contenidos creativos que difundimos y las experiencias que desarrollamos para nuestros clientes. Esto no debe confundirse con la ejecución, que obviamente son sus materializaciones específicas”.

Más allá de la creatividad entendida como plataforma, Sobhani también habló de la creatividad de las plataformas en las que las marcas pueden desarrollar su comunicación, lo que “aumenta la relevancia en un mundo post-cookie”. En busca de mejorar la simbiosis entre creatividad y plataformas, nos asociamos con los gigantes tecnológicos más grandes del mundo. Y de todos los ámbitos: desde los Marketplaces hasta las plataformas de intercambio, las redes sociales o los medios de comunicación”.

Antes de despedirse, el máximo responsable creativo de Leo Burnett también habló de lo que es el Santo Grial para ellos, y lo que dentro del grupo Publicis conocen como “el bucle de crecimiento”. “Lo que intentamos hacer constantemente es guiar a la gente en todo esto”. [creatividad y plataformas] en términos de experiencia con una marca. Y en este proceso conseguimos recopilar datos y obtener información real sobre dónde están nuestros clientes y qué necesitan realmente”.

Un enfoque que reforzó Ignacio Prieto Al hablar del éxito de la marca Cupra, que este profesional se basa en un mix basado en la coherencia entre “producto, diseño, experiencia y marketing”. Y si hay un ámbito en el que experiencia y emociones van de la mano ese es, sin duda, el mundo del fútbol.

Durante su presentación, Prieto hizo un recorrido por los cinco años de vida de la marca Cupra, complementaria a Seat que, según explicó, se lanzó en busca de un público diferente. “Seat es una marca joven, urbana, para un público de un segmento económico concreto y teníamos dos opciones: podíamos ir en volumen con Seat o convertir su acabado deportivo en una marca de valor como Cupra”. El directivo entiende que había un espacio entre las marcas premium y las marcas generalistas y ahí es donde la firma automovilística se posicionó como un coche con un diseño diferente y para un público diferente. El hecho de ser una marca sin pasado, afirmó, le otorga una ventaja competitiva que le ha servido, desde 2018, para posicionarse, según las cifras que ofrece, como la octava marca más valiosa de España.

El objetivo de la empresa es estar entre las 100 primeras y alcanzar un valor de 3.000 millones de dólares. Detrás de estos resultados está el trabajo realizado en España y que elogió especialmente. “He trabajado en el extranjero pero aquí el talento y la calidad es grande. Hay mucha creatividad y se puede ejecutar a un precio más asequible”.

Ángel Fernández Centra su intervención en los esfuerzos de LaLiga por redefinir esta marca más allá de lo que es esencialmente: un conglomerado de clubes deportivos. Por si a alguien le quedaba alguna duda, afirmó que “el fútbol es una de las grandes fuerzas de la galaxia, como la música. Tiene la capacidad de transformar la sociedad”. Por ello, el esfuerzo realizado por la organización ha sido convertirla en “algo que importe a todos y contribuya al impacto positivo”, para lo que, reconoció, tiene que sortear muchos obstáculos y superar a los enemigos internos que tiene, desde el machismo hasta la violencia en el campo de juego.

Por ello, explicó, todo el proceso de redefinición de la marca llevado a cabo en los últimos meses y que ha dado como resultado la campaña Suspiros, desarrollada por El Ruso de Rocky, se ha basado en cuatro pilares: que importe a todos, apuntar al stand Estar sin miedo, creer en el talento y dejar huella, y hacer siempre lo correcto.

Tras sus intervenciones, los tres ponentes participaron en una mesa redonda, liderada por Carlos Ruiz, editor de Anuncios, en la que abordaron cuestiones relacionadas con el valor de la creatividad o su justa recompensa.

Durante el evento también se hizo referencia a los inicios de Mentes que despiertan mentes, luego de completarse las diez ediciones de este evento. Esther Valdivia, presidenta de Publicaciones ProfesionalesRecordó cómo nació esta iniciativa, los ponentes que ha reunido a lo largo de los años y la autoría de su nombre e imagen, que se deben a Miguel Ángel Furones.

treinta voces

A lo largo de estos diez años, Mentes que despiertan mentes ha reunido a una treintena de profesionales del ámbito nacional e internacional, tanto del mundo de la agencia, como de los medios y de las marcas, en una mirada integral a la evolución de la industria publicitaria. La comunicación.

Chaka Sobhani, Ignacio Prieto y Ángel Fernández se suman a una exquisita lista de ponentes que incluye perfiles como Rafael Férnandez de Alaracón, Raphäel de Andreis, Jon Wikins, Anatoly Roytman, Laura Ros, Eudardo Marury, Amir Kassaei, Jean Marie Dru, Alfonso Rodés, Jon Willians, Monsterrat Domínguez, David Muñoz, Cilla Snowball, Nigel Morris, Josh Grau, Carlos Ricardo, Wendy Clark, Thomas Hong-Tack, Juan Carlos Ortiz, Marice Lèvy, David Droga, Antonio Campo Dall’Orto, Joanna Shields, Kamal Bhernani y Martín Sorrell