De acuerdo a Estudio AMEShecho por el Asociación Española de Marketing (AMKT) y presentado esta mañana junto a InfoAdex, durante 2022 la inversión en marketing en España ascendió a 29.654 millones de euros, lo que supone un incremento del 4,9% respecto a la cifra gestionada en 2021, lo que supone una mejora de 1,9 puntos porcentuales respecto a los 3 % de crecimiento que el estudio estimó el año pasado.

Así, por segundo año consecutivo se registra un crecimiento, que en 2021 se había estimado en un 7,5% respecto a 2020. Sin embargo, el sector aún se encuentra en un período de recuperación respecto a la realidad que existía antes de la pandemia. En concreto, quedarían por recuperar alrededor de 3.400 millones para alcanzar los más de 33.000 millones contabilizados en 2019. Es decir, en 2022 la inversión en marketing estaba todavía un 11,8% por debajo de la gestionada en 2019, antes de la pandemia.

Respecto al año en curso, los responsables del informe son optimistas, aunque todavía hay signos de incertidumbre. La tendencia, señalan, parece apuntar a un crecimiento que se mueve en porcentajes en torno al 2,3% para el PIB, y al 3,6% para la inflación.

2022

En 2022, el crecimiento de la inversión se debió, sobre todo, a la publicidad, que aportó el 3,9%, representando el 61% del total invertido en marketing en 2022 (casi 1 punto más que el 60,1% de 2021). El crecimiento de este rubro se estima en 5,7%.

El crecimiento de la inversión dirigida a marca y relación con el cliente, por un lado, y la destinada a gastos de personal, por otro, que suponen el 12,1% y el 13,2%, respectivamente, del total, aportaron en ambos casos el 0,6% del crecimiento. . El primero creció un 5,1% y el segundo, un 4,2%.

La inversión en investigación y consultoría de mercados fue la que experimentó un mayor crecimiento: en concreto un 8,2%, aportando un 0,3% al mercado, siendo su peso en el total un 3,3%.

Finalmente, el informe señala que las estrategias de descuento de precios redujeron su contribución a la inversión total un 0,5% (situación que se explica claramente por el incremento generalizado de precios instalado desde el año pasado) y su peso sobre el total se situó en el 10,3%. La inversión destinada a esta área cayó un 4% respecto a 2021.

Según los datos del informe, la industria del marketing empleó el año pasado a un total de 122.840 personas, un 4,1% más que el año anterior, y la inversión en personal creció un 4,19% respecto al año anterior. para 2021, hasta 3.901 millones de euros.

Publicidad digital

Por otro lado, el marketing digital tuvo una inversión de 3.433 millones de euros en 2022, creciendo un 7,7% respecto al año anterior, y alcanzando el 11,6% de la inversión total, lo que incrementó ligeramente su peso respecto al año anterior (11,2%). Lo digital representa el 19% del total invertido en publicidad, y el 60,3% del total de publicidad en medios convencionales. El informe también señala que el 78% del marketing digital es publicidad en internet: los 3.433 millones de euros de inversión se dividen en un 29,6% dirigidos a display y vídeo; el 27% destinado a enlaces patrocinados; el 21,2% a redes sociales, y el 22,2% al resto de comunicación digital, que se mantiene estable.