Los factores de clasificación de búsqueda de Google pueden ganar y perder protagonismo con el tiempo.

Un factor que tuvo mucho peso en Google hace años puede no tener mucho en la actualidad.

La URL de un sitio web es un ejemplo de dicho factor de clasificación.

Dado que el impacto de la URL de un sitio web en las clasificaciones de búsqueda ha cambiado con el tiempo, es posible que escuche información contradictoria sobre su importancia en la actualidad.

Veamos las afirmaciones sobre las URL como factor de clasificación y luego repasaremos lo que dice la evidencia.

La afirmación: las URL son un factor de clasificación

Se dice que la URL de un sitio web es un factor para las clasificaciones de búsqueda de Google que se puede optimizar de manera similar a como se optimizaría una etiqueta de título.

Más específicamente, las afirmaciones sugieren que el uso estratégico de palabras clave en una URL puede ayudar a que un sitio web se clasifique para consultas que contengan esas palabras.

Por ejemplo, para clasificar una consulta como [air fryer recipes]¿es útil tener una URL que contenga recetas de freidora en algún lugar de la URL (por ejemplo, ejemplo.com/recetas-de-freidora)?

Algunos creen que un sitio web con palabras clave en su URL tiene una ventaja de clasificación sobre los sitios con URL más genéricas.

¿Hay algo de verdad en esta afirmación?

Esto es lo que dice Google.

La evidencia: las URL como factor de clasificación

La evidencia obtenida directamente de Google indica que las URL no desempeñan un papel tan importante en los rankings de búsqueda como sugieren las afirmaciones.

Si recordamos los tiempos en que Google reconoció las URL como un factor de clasificación, parece que el impacto ha disminuido con el tiempo.

En 2016, John Mueller de Google confirmó que las palabras clave en una URL son un factor de clasificación.

Sin embargo, describió la señal como “muy pequeña”.

“Creo que es un factor de clasificación muy pequeño, así que no es algo que realmente intentaría forzar. Y no es algo en lo que yo diría que vale la pena el esfuerzo de reestructurar su sitio solo para poder incluir palabras clave en la URL “.

Mueller dirigido Volvió a abordar el tema en 2017, diciendo: “Las palabras clave en las URL están sobrevaloradas para el SEO de Google”.

En cambio, Mueller recomienda elegir URL para los usuarios, no para los motores de búsqueda.

Él consejos similares repetidos en 2018, diciendo que los propietarios de sitios no deberían preocuparse por el uso de palabras clave en una URL.

Para ser claros: eso no significa que las URL no sean en absoluto un factor en las clasificaciones. Esto significa que hay muchos más factores importantes a considerar antes de optimizar la URL.

Eso queda claro en otras declaraciones de Mueller, como esta de 2021, donde dice que las palabras en una URL son un “factor de clasificación muy, muy ligero”.

“Usamos las palabras en una URL como un factor muy ligero. Y por lo que recuerdo, esto es principalmente algo que tomaríamos en cuenta cuando aún no hemos tenido acceso al contenido.

Entonces, si es la primera vez que vemos esta URL y no sabemos cómo clasificar su contenido, entonces podríamos usar las palabras en la URL como algo que nos ayude a clasificarnos mejor.

Pero tan pronto como hayamos rastreado e indexado el contenido allí, tendremos mucha más información. Y eso es algo en lo que esencialmente si la URL está en alemán, japonés o inglés, es más o menos lo mismo”.

Como dice Mueller, una vez indexado el contenido, la URL se vuelve menos importante.

Las URL son un factor de clasificación confirmado, pero insignificante

Google ha confirmado repetidamente que las URL son, como mucho, un factor menor de clasificación en las búsquedas.

Cuando Google rastrea por primera vez un sitio nuevo, las palabras clave en la URL pueden proporcionar una ligera señal para comprender de qué tratan las páginas. Esto podría tener una influencia menor en las clasificaciones iniciales.

Sin embargo, Google tiene acceso a señales mucho más sólidas, como el contenido de la página, los enlaces entrantes y las métricas de participación del usuario. Una vez que están disponibles, la URL se vuelve insignificante para el SEO.

Como afirmó Mueller, las palabras clave en las URL no proporcionan un aumento significativo en la clasificación una vez que se indexa el contenido. Las palabras en la URL no suponen ninguna diferencia para Google en términos de clasificación.

Esto significa que no hay ningún beneficio SEO al optimizar las URL con palabras clave objetivo. Cualquier aumento potencial es tan pequeño que resulta indetectable.

Imagen de portada: Robin Biong/Search Engine Journal