Niantic anunció por primera vez que había desarrollado un producto publicitario AR premiado en Cannes Lions en junio de 2023. Si bien Pokémon Go ha incluido anuncios opcionales en forma de elementos patrocinados en el juego y videos recompensados ​​desde 2021, el nuevo producto AR recompensado aprovecha la tecnología AR inmersiva de Niantic para ayudar a los especialistas en marketing a llegar a los jugadores mientras se mueven por el mundo físico, no solo en su escritorios o sofás.

“Definitivamente estamos enfatizando el aspecto exterior y simplemente la singularidad del anuncio”, dijo Erica Kovalkoski, directora de asociaciones de marketing de marca de Niantic. “Niantic ha adoptado un enfoque muy diferente al de otras empresas de juegos o plataformas de medios de juegos”.

En la campaña Lunchables, los jugadores de Pokémon Go pueden hacer clic en un globo aerostático de realidad aumentada que flota en el cielo, que revela una tarjeta que muestra la marca Lunchables. Según Kovalkoski, los jugadores que elijan seguir adelante podrán interactuar con el anuncio AR flotante “en el mundo real, ya sea que estén en un parque, en su casa o de compras”. Por el momento, los anuncios AR recompensados ​​en Pokémon Go están limitados a un anuncio por usuario por día.

“En última instancia, la página de inicio al final ofrece algunas recompensas en el juego y la oportunidad de hacer clic en el botón ‘más información’ e ir a esa marca a través de la web o la aplicación”, dijo.

Siete años después de su lanzamiento inicial, Pokémon Go todavía genera dinero a raudales. El juego generó 42 millones de dólares en ingresos sólo en junio de 2023. Dicho esto, esa cifra representa una fuerte caída año tras año con respecto a los aproximadamente 58 millones de dólares recaudados por Pokémon Go en junio de 2022, lo que destaca la necesidad de Niantic de desarrollar nuevas fuentes de ingresos, incluidos formatos publicitarios más atractivos para atraer marcas no endémicas.

“Siempre hay flujos, reflujos y fluctuaciones”, dijo Kovalkoski. “Dando un paso atrás, Niantic siempre ha tenido la visión de continuar diversificando los ingresos, como cualquier negocio. Así que esto es algo en lo que se viene trabajando desde hace algún tiempo”.

Mientras Niantic busca educar a las marcas sobre las fortalezas únicas de sus formatos de publicidad AR, un área potencial en la que puede apoyarse el desarrollador de juegos podría ser su ventajosa demografía. Pokémon Go tiene una audiencia mayor que la mayoría de los juegos móviles, lo que la convierte en una plataforma potencialmente atractiva para que las marcas lleguen a los jugadores adultos. Las mujeres también superan en número a los hombres en Pokémon Go por un margen significativo.

“Específicamente para la integración de Pokémon Go, nuestro objetivo es generar conciencia entre los padres sobre nuestro próximo programa de recompensas de juegos Lunchables Playables”, dijo Christina Brown, gerente asociada de marca de comunicaciones de marca de Kraft Heinz.

La introducción de anuncios AR recompensados ​​por parte de Niantic demuestra la amplia variedad de opciones publicitarias en los juegos en 2023. A pesar de la enorme cantidad de actividad y participación de los usuarios dentro de los videojuegos, muchas marcas aún desconfían de gastar más en el formato debido a su relativa falta. de unidades estándar y medición precisa.

Afortunadamente para las marcas cautelosas, el Interactive Advertising Bureau está al tanto del caso. Después de reunir un conjunto de pautas actualizadas sobre la visibilidad de los anuncios en el juego el año pasado, la IAB creó un grupo de trabajo, que incluye a Niantic, junto con otros líderes de AR como Google y Snap, para desarrollar métricas publicitarias de AR en 2023.

“Esto ha tardado mucho en llegar; Hemos estado defendiendo la creación de estos estándares de medición desde que Apple y Google lanzaron sus kits de herramientas AR en 2017”, dijo Zoë Soon, vicepresidenta del Centro de Experiencia de IAB. “Se está convirtiendo cada vez más en parte del día a día de todos en sus teléfonos inteligentes”.

Por ahora, Lunchables parece confiado mientras experimenta con anuncios AR recompensados. La marca no publica anuncios en ningún otro juego móvil para su campaña Lunchables Playables y planea realizar un seguimiento del ROI de los anuncios a través de registros de usuarios para su programa de recompensas de juegos antes mencionado.

“Lunchables pretende ganar con los padres”, dijo Brown, “y un alto porcentaje de jugadores de Pokémon Go son padres”.