Se han estudiado Facebook, Instagram, YouTube, X (Twitter), LinkedIn, TikTok y Twitch. IAB España ha presentado el X Edición del Observatorio de Marcas en Redes Socialeselaborado junto con las empresas asociadas Alkemy, Gestazion y Metricool, que incluye la actividad de 2.024 marcas en estas plataformas durante el periodo comprendido entre el 1 de julio de 2022 y el 30 de junio de 2023.

Entre los principales objetivos del observatorio está establecer estándares de medición en redes sociales que sean válidos para cualquier red social actual o futura. Asimismo, busca aportar datos de mercado ofreciendo a las marcas un contexto de referencia y comparar su actividad en Redes Sociales con la de otras marcas o sectores.

En el ranking por comunidades, Facebook continúa como la red social con mayor comunidad con el 54% de la cuota total en España. Este año cabe destacar el aumento del share comunitario del resto de redes sociales, especialmente en el caso de Instagram, que ha duplicado su share hasta alcanzar el 24%. Le siguen X (Twitter) con un 10% y YouTube con un 8%.

Por Publicaciones, por sus características, X (Twitter) vuelve a ser la red social en la que más publicaciones se realizan, con una cuota del 76%, seguida de Facebook (11%), Instagram (8%) y YouTube (5). % ) que incrementa su cuota este año un 3% VS 2022

En cuanto a las interacciones, experimentaron un aumento del 61%. Instagram es la red con más interacciones con una cuota del 80% (frente al 75% en 2022), seguida de Facebook con un 14%, X (Twitter) un 5% y YouTube, que disminuye su cuota de interacciones del 3% al 1%. .

‘Engagement’, viralidad y eficiencia

Él compromiso La media de esta edición del Observatorio es del 3,3%, frente al 2,5% del año anterior. Por red social, Instagram ocupa la primera posición en share de compromiso con el 72%; seguido de YouTube con un 12%; X (Twitter), que volvió a reducir su tasa de participación del 16% al 10%; y Facebook, que crece este año del 2% al 6%.

En cuanto a la viralidad, cabe destacar el crecimiento del share de viralidad de Facebook, que pasa del 8,63% al 18,21%, mientras que X (Twitter) cae un poco. Hay que tener en cuenta que en viralidad sólo se analizan Facebook y X (Twitter), las únicas redes en las que se pueden contabilizar datos de contenidos compartidos. Y en este sentido las marcas más virales son Netflix, LaLiga y DAZN.

En términos de eficiencia de marca y su capacidad para lograr mejores resultados con menos esfuerzo, Instagram sigue siendo la red social más eficiente este añocon una participación del 82% (81% en 2022) seguida de Facebook (10%), YouTube (7%) y X (Twitter) con una participación del 1%.

¿Qué pasa con TikTok?

Por primera vez, el observatorio incluye a TikTok en el análisis. Entre las principales conclusiones obtenidas destaca que las cuentas personales publican, de media, más vídeos al mes que las cuentas empresariales. El mejor horario para publicar en TikTok son las 20:00 horas todos los días de la semana, excepto los sábados, cuando lo mejor es publicar a las 18:00 horas. Los días en los que se consigue el mayor número de visitas son el viernes y el martes (seguidos de cerca hasta el viernes) es el día en el que los vídeos reciben el mayor número de comentarios.