Los LA Rams querían utilizar la tecnología AR de Snapchat para generar interés de los anunciantes en todas las categorías, según Sarah Schuler, vicepresidenta de presentación de juegos de los LA Rams. A los ejecutivos del equipo les gustaría sellar acuerdos futuros para el estadio SoFi durante los partidos en casa que podrían incluir otras capacidades de Snapchat, incluidas lentes. (Snap Inc. cerró recientemente su división de AR, pero la compañía planea continuar invirtiendo en AR para usuarios y anunciantes).

“Se trata de interactividad con nuestros fanáticos mientras están sentados en las gradas”, dijo Schuler, y agregó que el esfuerzo está “creando una experiencia de realidad aún mayor para lo que está sucediendo en el estadio”.

Además del esfuerzo de AR, los LA Rams están realizando inversiones estratégicas en IA generativa al contratar los servicios de Demand Sports, una plataforma basada en tecnología de IA, para ayudar a asegurar acuerdos adicionales con anunciantes como lo hace la plataforma para otros equipos de la NFL, MLB. , NBA y NHL.

La colaboración entre Los Angeles Rams y Snapchat se remonta a 2020, cuando los Rams se convirtieron en el primer equipo de la NFL en utilizar una experiencia de Snapchat AR, para permitir virtualmente a los fanáticos usar el uniforme recientemente presentado del equipo. Y el partido del 25 de diciembre del año pasado contra los Denver Broncos contó con una pelea de bolas de nieve AR en el Sofi Stadium.

Con este acuerdo, Snap quería aprovechar el tiempo durante los partidos de la NFL, como tiempos muertos, intermedios entre cuartos y momentos en los que los aficionados están sentados esperando la siguiente jugada, dijo Anmol Malhotra, director de asociaciones deportivas de Snap Inc.

“Hay mucho tiempo en el que los fanáticos están sentados en sus asientos y con la nueva generación de estadios, encontramos más formas de involucrar a estos fanáticos”, dijo. “Debido a que estas activaciones son exclusivas para los juegos locales de los Rams, el marketing se mantuvo al mínimo y realmente se promueve a través del blog de los Rams y muchos de nuestros canales sociales de promoción cruzada”.

No está claro qué parte del presupuesto publicitario de LA Rams y Snapchat se asigna a este esfuerzo, ya que ambas partes se negaron a compartir detalles presupuestarios. Los LA Rams gastaron un poco más de 950.000 dólares en publicidad en lo que va del año y Snapchat gastó 7 millones de dólares, según Vivvix, incluidos los datos sociales pagados de Pathmatics.

Snapchat ingresó temprano al espacio tecnológico, pero se perdió a medida que otras aplicaciones de redes sociales como TikTok se pusieron al día y obtuvieron mejores resultados, dijo la directora ejecutiva y fundadora de la agencia de talentos influyentes Zink Talent, Samantha Zink.

“Siento que los estadios serán el primer espacio que Snapchat aborde y esta asociación AR se extenderá a grandes festivales, conciertos, activaciones, cualquier espacio que atraiga grandes multitudes y medios, y las marcas querrán ser parte de la experiencia para generar conciencia. y relevancia”, dijo.