Los resultados de la Índice FutureBrand 2023, el estudio anual de percepción de las cien principales empresas del mundo por capitalización bursátil, ofrece cambios en lo más alto del ranking de este año. El primero de ellos: manzana está en primer lugar, subiendo desde el sexto lugar.

Lo acompañan en el podio CATLuna empresa tecnológica china fundada en 2011 y especializada en la fabricación de baterías de iones de litio para energía y vehículos eléctricos, sistemas de almacenamiento y energía. Energía Nextra, que tiene que conformarse con el tercer puesto y abandonar el liderato. La cuarta posición es para TSMC, una empresa multinacional taiwanesa de diseño y fabricación de semiconductores por contrato, y en el medio de la lista encontramos la empresa de tecnología Samsung.

Para FuturoMarca Las empresas centradas en la innovación, con foco en las necesidades esenciales de las personas, han sido las que mejores puntuaciones de marca han obtenido. “En un mundo donde la seguridad y la estabilidad escasean, las marcas deben convertirse en faros de responsabilidad progresiva y acción impulsada por un propósito. Deben actuar como un ‘faro de confianza’ que pueda aliviar las preocupaciones de las personas y arrojar luz sobre un futuro mejor. “Es especialmente importante ya que muchos clientes, desde empresas hasta consumidores finales, quieren interactuar con organizaciones que ofrecen productos y servicios que pueden marcar una diferencia en nuestras vidas individuales y en el mundo en general”, explica Jon Tipple, director de estrategia global de FutureBrand.

Los datos sugieren que el futuro de las marcas depende de su capacidad para evitar el “propósito gap”, o lo que es lo mismo, de la capacidad de las marcas para cumplir un propósito corporativo genuino que impacte y sea tangible en hechos, ante una sociedad cada vez más informada y público consciente. El Índice revela que las empresas que ofrecen productos y servicios que tienen un impacto tangible en la vida diaria de las personas ocupan las primeras posiciones.

Los ascensos más notables en la lista, incluidos Microsoft, Unilever, Nestlé y Amazon, se deben a su capacidad para satisfacer necesidades humanas más fundamentales en medio de niveles crecientes de incertidumbre global causados ​​por el cambio climático, los conflictos internacionales, la inflación y el aumento de la inteligencia artificial.

Él Índice de marca futura es un estudio de percepción global que se centra en las 100 empresas con mayor capitalización de mercado global, según lo determinado por PwC. El índice se basa en una investigación sobre la percepción de la marca e incluye una encuesta exhaustiva a profesionales de negocios en 15 países.