Durante las reuniones públicas, que Digiday organiza según las reglas de Chatham House, esperamos escuchar cuáles cree que son los mayores problemas, desafíos y oportunidades.

Medios minoristas/medios comerciales

No pasa una semana sin que haya noticias de un nuevo minorista que se lanza al abarrotado círculo de redes de medios minoristas. La semana pasada, el gigante de la tecnología y el software Microsoft lanzó la versión estadounidense de su red publicitaria, que invita a los minoristas a conectarse a sus variadas ofertas publicitarias, uniéndose a minoristas masivos como Walmart, Target, Albertsons/Kroger, así como a minoristas más pequeños como Dollar General. Como han señalado varios ejecutivos en los últimos años, “Todo es una red publicitaria”.

Pero el exceso de minoristas que hacen un nuevo uso de sus valiosos datos propios también ha provocado una gran confusión sobre cómo las agencias de medios y las marcas pueden evaluar todas estas redes de medios minoristas una al lado de la otra. Como dijo a Digiday la semana pasada Kristi Argyilan, vicepresidenta senior de comercio minorista de Albertsons: “Los clientes se encuentran en este lugar en el que luchan por poder compararnos entre nosotros para comprender dónde obtienen el mayor impacto en la inversión que están realizando. Y si ni siquiera pueden compararnos entre nosotros, ¿cómo podrían compararnos con todos los demás canales de marketing que utilizan?

La estandarización de elementos como la terminología y la medición será clave, al igual que los lugares centralizados para comprar programáticamente, como ofrecen Criteo y The Trade Desk. La única área de duda es: ¿la inversión en canales de medios minoristas realmente conduce a resultados más efectivos? Ciertamente acerca la marca al punto de compra, pero como señaló un ejecutivo de la industria, ¿el consumidor ya ha tomado una decisión ante tal proximidad? Esta cuestión se responderá en los próximos meses y años a medida que esta área candente sea examinada más de cerca.

Influencers/creadores

Por lo mucho que ha madurado el negocio del marketing de influencers en los últimos años, tanto las agencias de influencers como las independientes están explorando una variedad de formas de abordar sus desafíos de medición: ¿Cómo calculamos exactamente el retorno de las campañas de influencers y creadores?

Algunos están experimentando con soluciones de reconocimiento de marca más amplias, investigaciones posteriores a la campaña con los consumidores o inclusión y simpatía de la marca, con el objetivo de mostrar la conexión con mayores ventas e ingresos. Las agencias también se están volviendo estratégicas en cuanto al descubrimiento, los términos y con qué tipo de influencers trabajar, desde los más establecidos hasta los microinfluencers.

Una cosa es segura: el negocio de los influencers está cambiando rápidamente: desde el rápido desarrollo de la IA generativa y herramientas de creación de contenido hasta el crecimiento del comercio social y las expansiones digitales fuera del hogar.

Transparencia en programática

Una estimación reciente de Insider Intelligence pronostica que alrededor del 90% de todo el dinero gastado en publicidad en televisión conectada se compra mediante programación. Y no está muy lejos en otros medios, incluso en el exterior digital, que en los últimos años ha presionado para su inclusión en la compra de publicidad programática como una forma de compararse con otros medios.

Pero persisten numerosos desafíos para el gasto en medios a través de canales programáticos, particularmente en la Internet abierta. No menos importante es el gasto innecesario, desde inventario duplicado hasta publicidad en sitios de MFA. Y las organizaciones industriales en ambos lados del Atlántico se están esforzando por aportar más transparencia al proceso de compra programática, ya que es prácticamente imposible saber dónde aterrizan realmente los dólares publicitarios de los clientes y si tienen el impacto que uno espera.

Juegos (incluidos Web 3 y el metaverso)

Más que una pequeña reminiscencia de la eterna promesa de “el año de los dispositivos móviles” que el mundo de las agencias de medios experimentó en la última década, los juegos y sus diversas iteraciones parecen estar todavía acercándose a su pico de potencial, pero aún no han llegado a ese punto.

Como ha documentado Alex Lee, reportero de juegos y deportes electrónicos de Digiday, si bien plataformas como Twitch y otras pueden ofrecer millones y millones de audiencias jóvenes y valiosas (los tipos a los que es más difícil que nunca llegar a través de videos u otros canales), la capacidad de monetizar esas audiencias con los dólares destinados a la publicidad siguen en gran medida insatisfechos.

¿Por qué? Por un lado, estas audiencias están en lugares como Twitch porque no quiere ser comercializado. Las marcas deben tener mucho cuidado al adentrarse en estas aguas para no provocar la ira de audiencias jóvenes que no tienen reparos en expresar su descontento ante los esfuerzos de marketing mal dirigidos.

Pero los esfuerzos para crear nuevas oportunidades de marketing a través del metaverso continúan, a pesar de que la presión desapareció rápidamente a su alrededor y a la Web 3 cuando la IA generativa irrumpió en escena a finales de 2022 (más sobre eso a continuación). De hecho, el nuevo podcast de Lee con la productora de audio de Digiday Media, Sara Patterson, ¿Es este el metaverso? profundiza en algunos usos de los mundos virtuales en el mundo real: escúchalo.

IA generativa

El gran saboteador de 2023, genAI, está teniendo un mayor impacto en el mundo de los medios y el marketing que cualquier otra cosa en la memoria reciente. Los avances en el espacio han sido tan frecuentes y de gran alcance que queda por ver cuánto la humanidad ha dejado que se nos escape.

Pero mientras tanto, las agencias deben lidiar con las formas en que la IA está afectando sus trabajos, desde las aplicaciones mundanas pero importantes del aprendizaje automático en el lado de los datos, la medición y la investigación del negocio, hasta la aplicación de la genAI para idear nuevos enfoques para la inversión en medios.

También se utiliza la IA para detectar otras IA en áreas de desinformación y abuso de derechos de autor. Sorprendentemente, muchos en la industria quieren la participación gubernamental en este aspecto. Pero, ¿es demasiado tarde para poner límites a la IA? El tiempo lo dirá pronto.

Para mantenerse al día con las últimas noticias y actualizaciones sobre IA, asegúrese de leer el informe semanal sobre IA de Marty Swant, que se publica todos los lunes, como una forma de revisar las noticias más importantes de la semana anterior.

Colorea por números

A meses del Super Bowl, experiano encuestó a 3200 adultos estadounidenses en 32 áreas metropolitanas que tienen al menos un equipo de la NFL. Esto es lo que encontró sobre las tendencias de gasto de los fanáticos del fútbol, ​​al diablo con la inflación:

• Los fanáticos de la NFL planean gastar un promedio de $748 esta temporada en una variedad de gastos relacionados con su fanatismo.
• 20% asumiría $5,000 endeudados si eso significaba que su equipo ganaría el Super Bowl.
• Los fanáticos de Los Angeles Rams tienen el puntaje crediticio promedio autoinformado más alto de 691, seguidos por los San Francisco 49ers (689) y los New York Jets (683).
• ¿Quién es más duro? Los fanáticos de los New York Giants dijeron que asumirían el monto promedio de deuda más alto de $17,062 si eso significara que los Gigantes ganaran el campeonato este año.

Despegue y aterrizaje

• La semana pasada hubo muchos movimientos de cuentas importantes: Grupo de medios Omnicom ganó la mayor parte de ÚberEl negocio de medios se estima en 600 millones de dólares y es responsable de América del Norte, Europa y América Latina. WPP EsenciaMediacom deberes retenidos en Asia Pacífico… Publicis Media ganado Kimberly ClarkEl negocio de medios de Estados Unidos, según informes que estiman el negocio en 240 millones de dólares… Amazonas puso a revisión su negocio de medios, publicidad y promoción estimado en 20.000 millones de dólares, para lo cual IPG Iniciativa maneja más. Se cree que Amazon es el mayor anunciante a nivel mundial… Stagwell’s Asamblea en MENA aterrizó Virgin Mobileel negocio de medios de comunicación en los Emiratos Árabes Unidos siguiendo un tono competitivo. El gasto en medios no fue revelado… Conocido consiguió el negocio de medios de The CW
• Dentsu y plataforma de publicidad contextual Goma de chicle lanzó un producto llamado Contextual Intelligence for CTV, cuyo objetivo es ayudar a los anunciantes a descubrir dónde se colocan sus anuncios en CTV utilizando la orientación por palabras clave en lugar de cookies.
• grupo de agencia independiente Avenida de la corte agencia de experiencia conectada comprada Patio de juegos gigantescoque se especializa en diseño de experiencias, ingeniería de software, tecnología emergente y soluciones de conectividad IoT.
• Varias organizaciones industriales, incluida la ANA, 4A, WFA y ISBAvino junto con Medios de rebote y profundo.See.io definir e identificar los sitios MFA. Los elementos a tener en cuenta incluyen una alta relación anuncio-contenido, anuncios que se actualizan rápidamente automáticamente, abastecimiento de tráfico pago intenso, contenido insulso y diseño deficiente.

Cita directa

“La IA es apasionante, pero creo que ahora pasará por el proceso de: ‘Espera, ¿no podría crear un millón de anuncios en un minuto? Eso tiene sentido.’ Hay algunos problemas de cumplimiento, hay problemas de aprobación, hay cierta inexactitud… El aprendizaje automático ha estado en segundo plano durante mucho tiempo, así que creo que habrá este tipo de uso continuo de la tecnología que nos entusiasmará. , pero son sólo los ciclos que atravesamos”.

— Sean Corcoran, director ejecutivo de Mediahub de IPG en EE. UU., hablando sobre el potencial y los riesgos de la IA.

Lectura veloz

• La investigación original supervisada por la editora adjunta de Digiday, Julia Tabisz, encontró que las agencias se han enfriado significativamente en el uso de las plataformas Facebook e Instagram de Meta. Échale un vistazo al informe aquí.
• Una agencia de influencers llamada Influencer adoptó una herramienta de medición del reconocimiento de marca para cuantificar mejor el valor que los influencers pueden aportar a los especialistas en marketing y sus agencias.
• Las métricas de atención están ganando terreno entre los editores de audio, incluidos NPR e iHeart, quienes están descubriendo que les ayuda a estar en igualdad de condiciones con otros medios.