RealClearPolitics es un sitio de medios no partidista que a menudo se cita en los medios de comunicación por su promedio de encuestas y otras métricas electorales. A través de la asociación, las agencias quieren reimaginar la experiencia como un destino para las últimas actualizaciones de las encuestas para una audiencia que prioriza los dispositivos móviles.

“Podríamos haber contratado a una empresa para repensar su sitio web [and] Podría haber decidido desarrollar su Salesforce de medios directos y programáticos de formas más tradicionales”, dijo Beth Sidhu, directora de marca y comunicaciones de Stagwell. “Esta es una nueva forma de pensar sobre cómo RCP puede llegar al mercado de una manera interesante, y estamos emocionados de ser parte de eso”.

Con el esfuerzo conjunto, Code and Theory trabajarán en la interfaz y la experiencia del usuario. GALE y Multiview se centrarán en monetizar la nueva experiencia del usuario a través de ventas de publicidad y asociaciones directas de marca, explicó Sidhu.

Expectativas de gasto

En cuanto al gasto, la Asamblea de la agencia Stagwell proyectó recientemente un récord de 12.000 millones de dólares en gasto en publicidad política en el próximo ciclo de 2024. Se esperan alrededor de $9 mil millones en contiendas electorales negativas, concentrados en contiendas estatales para el Senado, la Cámara, el gobernador y otras contiendas locales. Dado que esa feroz competencia coincide con las elecciones presidenciales, estados como Nevada, Arizona y Pensilvania se convertirán en campos de batalla clave en materia de gasto en publicidad política.

“[The presidential election] Es realmente el evento cultural más grande que tenemos”, dijo Dan Gardner, director ejecutivo de Code and Theory. “En realidad, es el súper de los Super Bowls”.

De hecho, el próximo año se está preparando para convertirse en las elecciones más caras en la historia de los EE. UU. Junelle Harnal, directora política de la firma de medios digitales My Code, dijo que es seguro esperar el mayor gasto en medios digitales y televisivos entre cuatro y seis semanas antes del día de las elecciones. .

“Ha habido un aumento en el gasto digital en los últimos dos ciclos y anticipamos que continuará aumentando en este ciclo, con el mayor crecimiento en OTT/CTV”, dijo Harnal.

Otro ejecutivo de la agencia, que habló en segundo plano, dijo que la inversión política se concentrará en video, audio y contenido de larga duración, incluida la televisión local, la radio y otras campañas nacionales. La agencia también anticipa que las redes sociales y la exhibición serán importantes en las semanas previas a los debates de los candidatos y las fechas de votación. Es probable que parte de ese inventario se compre mediante programática.

Creciente compromiso político

A medida que hay más plataformas y contenidos disponibles, se han transformado nuevas formas de involucrar a la gente en la política. Gardner dijo que hay un creciente interés y “sed” de los consumidores por obtener datos, actualizaciones políticas y entretenimiento.

“Existe un compromiso increíble”, dijo Gardner a Digiday. “Odio decir, [but with] Las noticias como entretenimiento, tiene que haber ese elemento en el que combinemos entretenimiento e información para ofrecer una experiencia que sea muy útil y que sea lo que los usuarios buscan”.

Con un mayor uso de herramientas de inteligencia artificial, la participación en los anuncios políticos también puede volverse más dinámica y personalizada. Mitchell West, director de la empresa de inteligencia publicitaria Vivvix CMAG, lo considera beneficioso para crear rápidamente guiones para anuncios o producir versiones similares para usar en carreras en todo el país, pero no está exento de riesgos.

“La precaución en torno a la IA es que podría usarse en anuncios políticos para crear imágenes falsas o declaraciones falsas que podrían usarse para atacar a un candidato”, agregó West.

La nueva experiencia de encuestas de RealClearPolitics también incluirá algunas nuevas oportunidades de contenido de correo electrónico y unidades de publicidad programática y personalizada. Esto se produce mientras Stagwell continúa desarrollando soluciones de medios especializados para marcas y experimentando con nuevas plataformas, como experiencias de realidad aumentada en deportes y eventos. Code and Theory ha trabajado en estrategia y desarrollo con unos 200 editores, incluidos BBC, CNN y Bustle Media.

“Se trata de la experiencia del usuario y de monetizar este Super Bowl de audiencias adictas a las noticias”, añadió Sidhu.