Los últimos datos publicados por InfoAdex muestran el variable comportamiento de la inversión publicitaria durante los dos meses centrales del verano: la cifra aumentó un 3% en julio respecto al mismo mes del año anterior, pero se redujo un 2,4% en agosto, respecto a el año previo.

Durante el mes de julio la inversión publicitaria ha alcanzado los 436,7 millones de euros, es decir, un 3% más que los 424,1 millones de euros controlados en julio de 2022.

Digital, que ocupa la primera posición por volumen de inversión, creció un 4,9%, con una cifra de 206,6 millones de euros. Dentro de este apartado, el mejor comportamiento fue el de las redes sociales, con un incremento del 7,6% y una inversión de 57,8 millones, mientras que el destinado a sitios web creció un 4,3%, con 79,8 millones, y la publicidad en buscadores aumentó un 3,4%, hasta 68,9 millones de euros.

La televisión, segundo medio por volumen de inversión, con una cifra de 115,2 millones de euros, volvió a registrar un descenso, esta vez menos acusado, con una caída del 1,1%. Exterior revalida la tercera posición en inversión publicitaria que ya ocupaba en el mes de junio, con una cifra de 40,2 millones, tras experimentar un crecimiento del 16,6%. Le sigue Diario, con 32,9 millones de euros, tras perder un 2,4% respecto al año anterior. La radio muestra un descenso en ese mismo entorno, en concreto un 2,3%, con 30,1 millones. Las revistas recortan su cifra de inversión un 0,7%, con 9,4 millones de euros. El cine recauda 1,8 millones de euros, continuando su tendencia ascendente, incrementando sus ingresos un 13,8% respecto al mismo periodo del año anterior. Dominicales, finalmente, registró el mayor descenso de todos los medios: un 22,7%, con apenas medio millón de euros.

Agosto

La inversión publicitaria controlada por InfoAdex durante el mes de agosto se situó por debajo de los 300 millones, en concreto, 293,6, lo que supone un descenso del 2,4% respecto al mismo mes del año anterior. Una caída generalizada en todos los medios con las únicas excepciones de los medios exteriores (en línea con la evolución ascendente que ha seguido este medio desde el inicio de la recuperación tras la pandemia), las revistas (en lo que supone una notable remontada respecto a su tendencia habitual) y sitios web.

Digital ha experimentado un descenso del 0,6% respecto al mes de agosto de 2022, con una cifra de 162,8 millones de euros. Como se indicó anteriormente, dentro de esta sección se presenta el mejor desempeño sitios web, con un incremento en su cifra de inversión del 1,5%, hasta alcanzar los 62,9 millones de euros. La publicidad en redes sociales prácticamente se mantuvo estancada, con un ligero descenso del 0,1%, y la destinada a buscadores cayó un 3,4%.

La televisión agravó su caída, con un descenso en este caso del 9,6%, hasta alcanzar una inversión publicitaria de 54,6 millones de euros. La radio, aunque ocupa ya el tercer puesto por inversión, descendió un 0,1%. El exterior, cuya cifra en agosto se situó en 25,4 millones de euros, creció un 4,2%. Los periódicos muestran una disminución del 7%. Las revistas, por su parte, han conseguido un incremento del 11,5% hasta alcanzar los 4,6 millones de euros. El cine, y a pesar del fenómeno ‘Barbenheimer’, que disparó las taquillas, experimentó una fuerte caída de su inversión, en concreto un 26,1%, y registró unos ingresos de 0,6 millones de euros durante el mes de agosto. Dominicales es, con diferencia, el medio que sufre la mayor caída: un 60,5% respecto al mes de agosto de 2022, con apenas 100.000 euros de inversión.