Tienen entre 45 y 60 años, son responsables del 27% del gasto global y el 92% de ellos están en las redes sociales todos los días. En TikTok, representan el 28% de los usuarios y son la generación de más rápido crecimiento en la plataforma. Sin embargo, sólo el 5% de la inversión de las marcas en campañas publicitarias personas influyentes Está dirigido a la Generación X.

Identificar cómo las personas usan las redes sociales. Generación y, sobre todo, cómo las marcas pueden impactar a este grupo poblacional en este entorno, generador de olas ha llevado a cabo una investigación global.

El informe incluye los cuatro comportamientos sociales exclusivos de Generation, una guía para elegir al prescriptor adecuado y una guía para trabajar mejor con personas influyentes En Instagram.

El estudio, que conecta con casi 200.000 millennials de todo el mundo a través de una combinación de investigación cualitativa y cuantitativa, ofrece una guía práctica para las marcas que se dirigen a ellos en las redes sociales.

• Por ejemplo, el informe detecta que la Generación X desconfía en ocasiones de las redes sociales. Para ellos, las marcas que se anuncian en redes sociales no son confiables hasta que demuestren lo contrario. Por lo tanto, la primera recomendación es No subestimes el poder de socios y tener en cuenta la personas influyentes adecuado para generar esa confianza.
• También es importante adaptar los mensajes al lenguaje y hábitos de consumo de esta generación. Según el informe, los mensajes de los creadores de la Generación X son, en promedio, un 75% más largos que los de los creadores de la Generación Z o millennials. También suelen ser más profundos e informativos, con un lenguaje más sutil y de superación personal, frente al tono directo y más comercial que utiliza la Generación Z. De este modo, los postes más largos del personas influyentes de la Generación X son los que mejor funcionan con este grupo.
• Reconocen que las redes sociales han influido en un cambio a la hora de comprar, pero tienen en cuenta un 27% menos de marcas que el público más joven y sus compras suelen estar más motivadas por la necesidad (+29% respecto a la Generación Z y la millennials). Por lo tanto, Generación Es necesario que las marcas les brinden un ecosistema de calidad para cerrar la venta.
• Muestran un claro deseo de sentirse representados, lo que, según indica la investigación, se traduce en los resultados de las campañas: Responden significativamente mejor al contenido en el que aparecen. personas influyentes tu misma edad que aquellos que presentaban a personas de la Generación Z.
• Y no menos importante: a diferencia de las colaboraciones a corto plazo que generan expectativas y que pueden resultar enormemente exitosas para la Generación Z, triunfar con la Generación personas influyentes Deben convertirse en embajadores de marca duraderos. Por tanto, la recomendación es no cambiar periódicamente de embajadores de marca y Asóciese con alguien (o un puñado de personas) que pueda construir una relación duradera con esta audiencia..