IAB España acaba de presentar la segunda ola de ‘Estudio de inversión publicitaria en medios digitales 2023′ que tiene como objetivo brindar a la industria digital información sobre tendencias y brindar cifras de inversión.

Los datos muestran que el mercado creció un 9,5% en el primer semestre del año, ligeramente por encima de lo esperado en enero, y que se espera que el crecimiento anual esté entre el 7,8% y el 11,5%, elevando las expectativas. de crecimiento a principios de año, que se situaba entre el 3% y el 8%.

Las disciplinas más consolidadas presentan crecimientos moderados en el primer semestre: búsqueda (8,4%), redes sociales (3,4%), display sin vídeo (2,7%), publicidad nativa (3,2%) y anuncios clasificados (5,0%). Analizando los formatos emergentes destacan sus elevadas tasas de crecimiento: DOOH (36,6%), audio digital (38,6%), televisión conectada (88,0%) e influencers (22,5%).

Entre los segmentos con mayor inversión destacan el crecimiento del vídeo (12% en el primer semestre) y el estancamiento de la visualización sin vídeo (2,7% en el primer semestre), lo que pone de relieve la tendencia de la publicidad digital hacia el entorno audiovisual.

La televisión conectada fue el segmento de mayor crecimiento en 2022 y sigue siendo la disciplina que liderará el crecimiento en 2023, ya que se espera un aumento entre el 65% y el 85%.

El segmento de audio digital aumenta con fuerza en 2023, con un crecimiento esperado de entre el 35% y el 49%. Destacando especialmente el gran incremento experimentado por los formatos podcast, que aumentaron un 102,8% en el primer semestre.

Tras incorporar el segmento de personas influyentes En el estudio anual de 2022, esta actualización de septiembre muestra un crecimiento de entre el 20% y el 30% para este año.