Dentro de su campaña ‘Ser mujer no debe ser un riesgo’ y en la que el objetivo es generar conocimiento y concienciar a toda la población sobre el gran trabajo que aún queda por delante para alcanzar la igualdad de género en todos los ámbitos de nuestra sociedad, axa acaba de presentar un spot en las redes sociales que nos invita a intensificar y acelerar todos los esfuerzos posibles para alcanzar este objetivo.

‘Victoria 285’ Se trata de una pieza sencilla en la que prima el lenguaje sencillo con la que su protagonista enumera algunos de los avances más significativos de los últimos años en materia de igualdad. En la primera parte hay un tono positivo pero a medida que se cuenta y cuenta todo lo que queda por hacer, la tristeza invade a la mujer y los años comienzan a caer sobre su rostro.

Se ve a las mujeres envejecer lentamente, lo que demuestra de primera mano cuánto tiempo queda aún para alcanzar la tan ansiada igualdad. Estos datos han sido recogidos de un informe elaborado por ONUMUJERES (Naciones Unidas Mujeres), organización global que lucha por los derechos de las mujeres y realiza estas predicciones para advertir y monitorear avances y retrocesos en todo el mundo.

“En sí misma, la campaña no es más que la visualización de datos, pero debería abrirnos los ojos y dejarnos insatisfechos. Es una realidad que aún podemos cambiar, pero debemos ser conscientes de lo que sucederá si no redoblamos esfuerzos para hacerlo aún más. Que una aseguradora como Axa pretenda reducir los riesgos de las mujeres, no sólo dentro de la empresa sino también poniendo su comunicación al servicio de este objetivo, es una muy buena noticia. Y debemos buscar más de esas buenas noticias. Todo el equipo del cliente ha sido tremendamente importante en la materialización de esta idea y les estamos muy agradecidos por darnos la oportunidad de aportar nuestra parte en todo esto”, explica. Gastón Gastón Guetmonovitch, director creativo de Leo Burnett España.

‘Victoria 285’ forma parte del desarrollo del manifiesto corporativo de la compañía ‘¿Por qué el futuro debería ser un riesgo?’ que pretende centrar la atención, cada año, en grupos o problemas sociales de gran magnitud y colocarlos en la agenda pública. En este caso, la compañía quiere afrontar una etapa con una perspectiva más específica de un colectivo como el de las mujeres, donde el nivel de aseguramiento y protección, en general, es inferior al que corresponde.

“Como aseguradora, no podemos vivir de espaldas a la realidad y sentimos la necesidad de contribuir en la medida de nuestras posibilidades a mitigar los riesgos de la sociedad aportando la serenidad necesaria para mirar al futuro con plena confianza. En Axa sabemos que no tenemos todas las respuestas, pero ya estamos trabajando y poniendo de nuestra parte para ayudar a toda la sociedad a reducir los riesgos a los que se enfrenta”, comenta. Jesús Ramírez, director de marca y publicidad de Axa España.

La propuesta publicitaria estará al aire con activaciones complementarias en redes durante dos semanas, incluyendo información ampliada, consejos y medidas a implementar en nuestro día a día, y ejemplos de lo que ya hace la misma empresa.