“El mayor cambio se producirá en [who] crea el contenido más atractivo”, dijo Adam Dornbusch, director ejecutivo y fundador de la plataforma de gestión de creadores EnTribe. “Veremos diamantes en bruto brillar ahora más que nunca y cuanto antes las plataformas y las marcas reconozcan que los mejores creadores de contenido del mañana aún no están en ningún equipo de marketing, más ganarán”.

Josh Dreller, creador de contenidos y director senior de marketing de contenidos de la plataforma omnicanal Skai, dijo que los clientes buscan maximizar sus retornos publicitarios, delegar tareas repetitivas a máquinas inteligentes para una gestión eficiente de las campañas, minimizar errores costosos y descubrir conocimientos que impulsen la información. decisiones. Dreller enfatizó además que las capacidades de IA no conducen inherentemente a costos más altos, pero el potencial está ahí. Según Dreller, esto es especialmente relevante cuando estas innovaciones permiten a sus clientes sustituir a socios más costosos.

“Estamos examinando cada aspecto de cómo nuestros clientes usan nuestra aplicación y estamos encontrando formas de incorporar IA en puntos de inflexión clave para mejorar su experiencia, lo que podría significar ahorrar tiempo, reducir errores, analizar datos para generar conocimientos, impulsar el rendimiento y optimizar las decisiones. ”, dijo Dreller, quien señaló que los creadores de contenido están monetizando cada segundo de sus vidas, por lo que publican miles de publicaciones, lo que significa que necesitan ayuda para generar contenido de alta calidad.

Pantalla de sueños de YouTube

YouTube introdujo una función de IA generativa, “Dream Screen”, en su plataforma Shorts, que se probará para un pequeño número de creadores a finales de este año y se lanzará oficialmente a principios de 2024. Esta herramienta permite a los usuarios utilizar fondos de imágenes o vídeos generados por IA. escribiendo su concepto visual.

Melony Qin, conocida como CloudMelon en YouTube, es una influyente en tecnología e inteligencia artificial que se enfoca en contenido educativo sobre inteligencia artificial generativa y que dice que está abierta a probar Dream Screen una vez que esté disponible. Recientemente trabajó en proyectos para dos marcas que implicaban el uso de IA generativa, aunque Qin se negó a compartir las marcas o los acuerdos. Qin agregó que existen pautas estrictas que debe seguir para usar IA generativa en diferentes regiones.

Señaló las diferentes leyes y políticas de datos como GDPR en Europa y Japón.

“Este panorama dinámico subraya la necesidad de estar atentos a los orígenes del contenido generado por IA, como guiones y voces, ya que potencialmente puede afectar tanto a los creadores de origen como a las identidades de los individuos”, dijo.

Qin dijo que la IA generativa ha acelerado significativamente su flujo de trabajo y pudo generar un total de 20 muestras de videos de alta calidad generados por IA en 10 horas, una tarea que normalmente consumiría varios días de trabajo. Pero enfatizó que la IA generativa no es lo suficientemente madura para hacer el trabajo de un ser humano debido a la gran cantidad de ediciones, ya que diferentes creadores tienen diferentes tipos de estrategias de creación de contenido que están hechas a medida para ellos.

Eunice Shin, jefa de prácticas de la firma de consultoría de crecimiento Prophet, enfatizó el impacto potencial de Dream Screen de YouTube en los creadores de contenido y cuánto tiempo puede ahorrar.

“Creo que las otras plataformas van a intentar hacer su propia versión de la IA generativa y YouTube tiene un poco de ventaja en esto en este momento”, dijo. “Cuando empiezas a pensar en la IA generativa, uno de los elementos y casos de uso clave está en la creación”.

Además, Shin señaló que la llegada de YouTube Shorts con Dream Screen, junto con las plataformas creativas existentes como Instagram, que permite a los usuarios probar la IA generativa y el avatar de IA generativa de TikTok, y My AI de Snapchat, significa una era prometedora para la diversidad y presentación de contenido a medida que estas plataformas potencian creadores de contenido para explorar vías innovadoras e imaginativas, ofreciendo una amplia gama de posibilidades creativas.

Un estudio de 2023 entre especialistas en marketing de EE. UU. sobre Statista destacó la creciente adopción de herramientas de inteligencia artificial generativa. El 73% utiliza activamente estas herramientas, como chatbots, en sus operaciones, lo que refleja el creciente impacto de la IA. Sólo el 17% no ha adoptado la IA generativa, lo que enfatiza su uso generalizado para mejorar las estrategias de marketing y la participación del cliente.

“Se vuelve más real cuando empiezas a proporcionar alguna utilidad y la tecnología de inteligencia artificial se vuelve muy útil en los elementos del día a día”, dijo.