Incluso si los programas diurnos y nocturnos regresan mientras SAG-AFTRA espera un acuerdo, los especialistas en marketing y los ejecutivos de las agencias no esperan un retorno inmediato del dinero publicitario para esos programas. El impacto inmediato de que la WGA llegue a un acuerdo con la AMPTP probablemente será mínimo para la inversión publicitaria general.

“Sin duda es una buena noticia para la industria de los medios que la huelga se esté resolviendo”, dijo Eric Perko, fundador y director ejecutivo de la agencia de medios independientes Apollo Partners. “Si bien podríamos ver que algunas marcas retroceden para apoyar el relanzamiento de espectáculos, no anticipamos una recuperación inmediata de las inversiones hasta que los cronogramas estén seguros. Con el cuarto trimestre a partir de la próxima semana, muchas marcas ya habrán finalizado sus planes para el resto del año”.

Kelly Metz, directora general de televisión avanzada de Omnicom Media Group North America, se hizo eco de ese sentimiento. “Si bien la resolución de la WGA es una buena noticia para la industria, no es probable que veamos que regrese más dinero hasta que se resuelva la disputa SAG-AFTRA”, dijo Metz, y agregó que las noticias recientes sobre los planes publicitarios de Amazon Prime Video de la semana pasada Es probable que “estimule la actividad mientras tanto”.

Dicho todo esto, incluso si la posible resolución de la huelga de la WGA no provocaría un retorno masivo de dólares al mercado, la posibilidad de un mercado disperso más ajustado para el cuarto trimestre ya estaba sobre la mesa. La posible resolución WGA/AMPTP podría convertirlo en un mercado aún más restringido incluso si no se espera que el impacto sea grande.

“En general, el mercado de televisión disperso se ha mantenido muy activo durante las huelgas, por lo que dado que es posible que haya nueva programación en el horizonte antes de lo esperado originalmente, anticiparía que continuaremos viendo una fuerte demanda a medida que la nueva programación principal regrese a finales del cuarto trimestre o principios del primer trimestre. 24”, dijo Susan Rupert, vicepresidenta de medios de Rain the Growth Agency.

Tres preguntas con Melissa Waters, CMO del mercado laboral Upwork

¿Cómo afecta la IA al flujo de trabajo interno de Upwork?

Hemos visto este increíble aumento en la participación de la IA en nuestra plataforma. Cuando comparamos el cuarto trimestre de 2022 con el segundo trimestre de 2023, vemos un aumento de 10 veces en los puestos de trabajo relacionados con la IA. Vemos un aumento de 15 veces en las búsquedas relacionadas con la IA en nuestro sitio. Somos una especie de barómetro de lo que está sucediendo en el mundo laboral y un barómetro de lo que está sucediendo en las tendencias laborales.

¿La empresa lo ha utilizado para esfuerzos de marketing?

Acabamos de asociarnos con OpenAI. Nos hemos asociado con Jasper en nombre de nuestro talento y nuestros clientes. Pero también utilizamos esas herramientas internamente. Estamos utilizando cosas para ayudar a solidificar y hacer más eficiente [including] nuestras prácticas de marketing de contenidos, redacción, edición y creación de contenidos en general.

Hay muchas dudas en torno a la IA, especialmente en torno a la privacidad de los datos, los derechos de autor y más. ¿Es una historia similar en Upwork?

No estamos en condiciones (no creo que nadie lo esté) de simplemente liberar la IA para que haga el trabajo sin intervención humana. Creemos firmemente… que esta es una herramienta. Esta es una herramienta que se utilizará igual que otras herramientas que se han utilizado en el pasado. Pero eso no significa que no habrá lugar para la intervención humana o el liderazgo humano al servicio del uso de esa herramienta. Estamos muy convencidos de que se trata de una dinámica de uno más uno, de un ser humano más una nueva herramienta, y no de una situación en la que uno reemplaza al otro. — Kimeko McCoy

Por los números

No es ningún secreto que en los últimos años Estados Unidos se ha polarizado cada vez más, y la política afecta todo, desde la compra de medios hasta los mensajes de marca. Una investigación reciente de la empresa de recursos humanos HiBob revela cómo la política se manifiesta en el trabajo. Vea las cifras clave de la encuesta a continuación:

• 39% de los encuestados dice que la postura política de una empresa les disuadirá de aceptar una oferta para unirse a una empresa, y sólo 35% decir que eso no los disuadirá.
• 61% de los encuestados dice que las discusiones sociopolíticas deberían mantenerse fuera de la oficina, y 66% dicen que deberían mantenerse alejados de los canales de comunicación de la empresa como Slack.
• 57% de los encuestados dice que las discusiones sociopolíticas deberían mantenerse fuera de las redes sociales relacionadas con los negocios, y 43% Consideran que las empresas deberían tomar medidas e impedir que los empleados publiquen sus opiniones políticas. — Kimeko McCoy

Cita de la semana

“La razón por la que estos canales de formato corto [TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts] lo están haciendo tan bien, es porque hemos pasado de un modelo de canal específico, donde [marketers] Tenía la ventaja de ser el primero en actuar simplemente por ser parte de Instagram o de YouTube o de cualquier plataforma. Ahora tu [marketers] Hay que tener puntos de diferenciación”.

— Shray Joshi, fundador y director ejecutivo de Good Peeps, cuando se le preguntó sobre el auge de los vídeos de formato corto y por qué las agencias se están centrando en el formato en lugar de la plataforma.

Lo que hemos cubierto