A través de distintos spots ‘Pronóstico Menstrual’ y ‘El ConfeSoriano’ en los que se quita el drama en torno a los tampones y el humor está muy presente, Tampax ha presentado una campaña internacional para dar respuesta a dos cuestiones clave. El primero, el desconocimiento sobre la absorción de los tampones y el segundo, las dudas de las mujeres más jóvenes sobre su uso.

“Con esta campaña, volvemos a comprometernos a hacer que las conversaciones sobre el período sean tan normales como los propios períodos, para que cada mujer se sienta educada, empoderada e ilimitada todos los días del mes”, dice. David Constans, ‘gerente senior de marca’ de Tampax Europa.

Dirigido por Isabel Coixetcon El hombre maravilla Thompson como agencia creativa y protagonista Eva Soriano (en los diferentes países en los que se transmite habrá un celebridad local), en el primero de los anuncios el humorista se convierte en presentador del tiempo y utiliza la previsión meteorológica para explicar cuál es el tampón más adecuado según el día de la menstruación.

En cuanto a la segunda pieza audiovisual centrada en las cuestiones del sector más joven, la marca perteneciente al grupo Procter&Gamble ha transformado un baño en un “ConfeSoriano”, donde Eva da pie a conversaciones espontáneas en las que responde a las chicas para que pierdan los miedos. .

“Este trabajo nos ha dado la oportunidad de realizar una campaña internacional en la que, con la ayuda de celebridades y a través del humor, normalizamos las conversaciones sobre la menstruación y ayudamos a crear una experiencia más positiva para las usuarias de tampones, desmantelando mitos que aún existen”. el explica. Ana Moreno, directora de desarrollo de negocio de Wunderman Thompson.

La propuesta publicitaria ya ha comenzado a difundirse en Reino Unido y España, se estrenará en octubre en Francia y posteriormente en otros países como Portugal, Bélgica, Dinamarca y Países Bajos, entre otros.

Sobre el desafío de adaptarlo a diferentes territorios Gloria Hernández, directora creativa de la campaña, explicó: “Elegir a los personajes relevantes, conseguir un casting creíble y cercano para cada lugar, construir las conversaciones a partir de los insights adecuados, acertar con el humor… Ha habido mucho trabajo detrás. Lucía Collera, la editora más joven del equipo, ha aportado mucho valor con su punto de vista y, por supuesto, la experiencia y sensibilidad de Isabel Coixet han sido decisivas”.

La campaña ha sido producida por La Joya y consta de cinco spots en versiones de 30”, 20” y 10” para cada uno de los países, 15 piezas en redes sociales y una campaña gráfica para el punto de venta.

La agencia de medios es Carat.