El juego hace más feliz a toda la familia: fortalece los lazos entre los distintos miembros y mejora el bienestar, según el estudio global que ha realizado el Grupo Lego. La compañía sabe que las agendas familiares están repletas de responsabilidades cotidianas, como trabajar muchas horas (31%) y las tareas domésticas (28%), que son los mayores obstáculos para el juego en familia según los propios padres entrevistados.

Para concienciar a los protenitores de que tienen que volver a dar prioridad al juego en las casas, Lego ha lanzado a nivel mundial la campaña ‘Play is Your Superpower’ (‘Jugar es tu superpoder’) que anima a las familias a volver a dar prioridad a esta actividad.

“Si no reconocemos que dedicar tiempo a que un niño juegue cada día es imprescindible para su bienestar y su éxito futuro, tendremos una generación de jóvenes adultos a los que les faltarán habilidades vitales. Con esta campaña pretendemos replantear la forma en que los adultos ven el juego y sus múltiples beneficios, y animarlos a que le den una nueva prioridad en su día a día. Debería considerarse tan importante como leer a los niños un cuento antes de dormir o ayudarles a comer bien para mejorar su salud”, afirma Alero Akuya, vicepresidente de Desarrollo de Marca del Grupo Lego.

Para acompañar la campaña, se ha lanzado una película de cinco minutos titulada protagonizada por la actriz de Hollywood Jane Lynch en el papel de una directora ejecutiva obsesionada con el trabajo que se da cuenta de los beneficios del juego al ver el impacto que tiene en sus empleados a través de los ojos de los niños. La superestrella Sun Li interpreta a la directora general en una adaptación para las familias chinas.