Ver una serie con el móvil, comprar online, buscar pareja en una app, usar el chat GPT o las gafas virtuales son las innovaciones que los cambios tecnológicos han traído para el usuario. Esas cosas que el consumidor nunca pensó que iba a hacer, pero que cada día se utilizan más y están más integradas en la sociedad.

Y sobre este concepto de ‘Yo nunca’ nace la nueva campaña de marca de Euskaltel que ha sido ideada por la agencia Dimensión. “Euskaltel lleva casi 30 años siendo el operador con el que la gran mayoría de los vascos han incorporado los avances tecnológicos a su día a día. Y queremos seguir acompañándolos en este viaje, acercándoles todas las innovaciones que la tecnología nos traiga. De esta vocación y compromiso de servicio es de donde surge el nuevo posicionamiento”, explica Ana Torres, directora de marca de la compañía.

‘¿Qué quieres mañana?’ muestra, a ritmo de ‘A Chorus Line’, las contradicciones que todo el mundo ha tenido con las innovaciones tecnológicas, las que se siguen teniendo y las que se tendrán… Pero en esta pieza audiovisual la marca ha querido lanzar un mensaje: no importa lo que pueda surgir, Euskaltel lo traerá para que se pueda utilizar, aunque al principio no interese.

 “Euskaltel siempre ha sido una marca cercana y empática que se ha comunicado a través del humor y en esta nueva campaña no podíamos dejarlo de lado. Creemos que todos podemos vernos reflejados y reírnos un poco de nosotros mismos, que siempre viene bien”, afirma Guille Viglione, presidente y director general creativo de Dimensión.

Para llevar a cabo la campaña y conseguir el humor y un aspecto visual diferenciador, agencia y cliente se han unido a la productora Harold Entertainment y el realizador David Sarciat, y al músico Dani Venegas que ha compuesto las canciones de las diferentes ejecuciones. La campaña cuenta con varios spots (uno principal de lanzamiento y varios de producto), exterior, radio, digital, punto de venta…

Gestión de medios se ha encargado de la planificación de medios.