Todo un homenaje al ser humano. Esta es la idea creativa sobre la que versa la primera campaña de Le Tribute, la marca de ginebra, mezcal y mixers de la empresa MG Destilerías. La pieza describe las grandes contradicciones del ser humano para después reivindicar su grandeza.

Firmado por la agencia creativa Pink, el anuncio arranca con plano fijo de un salón hasta que un chimpancé cruza la pantalla y se sienta en el sofá de la habitación. El simio enciende la televisión y comienza una sucesión de imágenes ligadas a la actualidad acompañadas de una voz en off que contrapone conceptos que definen al ser humano en el siglo XXI: libertad versus. esclavismo tecnológico, inteligencia emocional versus inteligencia artificial o revolución versus evolución.

La cámara regresa al chimpancé y el plano revela que es él el que está relatando el discurso sobre la paradoja del ser humano. ‘No hay nada más humano que evolucionar. Tomáoslo en serio’, es el mensaje de cierre.

‘En un mercado tan competitivo como el nuestro, necesitamos ser muy notorios y relevantes. LE Tribute es una marca diferente que necesita de un mensaje igual de rompedor, por eso la idea propuesta por Pink nos ha fascinado desde el primer instante’, según Manuel Giró, CEO de MG Destilerías.

Creación de la campaña de Le Tribute

La película se rodó en varias fases. Primero se grabó al simio en el set para capturar sus movimientos naturales, se generó un modelo 3D de su cara mediante fotogrametría a 360º y se locutó con Miguel Ángel Jenner, actor que pone voz a Samuel L. Jackson. Finalmente, a través de inteligencia artificial se fusionaron los movimientos de la boca del actor con los del primate. Un veterinario y un enfermero especialista estuvieron presentes durante el rodaje para asegurar el bienestar del animal.

‘El reto era mayúsculo: trasladar a una campaña los valores de una marca que quiere ser diferente y romper las reglas del mercado. Nos pareció interesante transmitir esa disrupción a través de una ejecución muy notoria, inteligente y retadora a la vez que no dejará indiferente a nadie’, explica Germán Silva, CEO de Pink, agencia creativa de Jungle.

La campaña, producida por la agencia Albiñana Films y dirigida por Ramsés Albiñana, está formada por una pieza larga de 110” y dos piezas cortas de 20” y se emitirá durante en las principales redes sociales y canales digitales. La postproducción y animación digital la realizó Glasswork.