De enero a junio, la inversión publicitaria en medios ascendió a 3.184,1 millones de euros, lo que supone un incremento del 2,8% respecto al mismo periodo del año anterior, según datos del índice I2P elaborado por Arce Media y Media Hotline.

inversión en televisión es el único que retrocede sobre el primer semestre de 2022. En concreto, un 3,7%, con 797 millones de euros, lo que representa el 25% del mercado. Un descenso de casi dos puntos de participación. Los dos principales grupos privados de televisión representan el 82,7% de la inversión en televisión y, en ambos casos, han registrado un descenso en torno al 4% respecto al mismo periodo del año anterior, Mediaset con 326,9 millones de euros, y Atresmedia, con 332 millones.

Los medios de comunicación digital han tenido un crecimiento del 4,3%, con un total de 390,7 millones de euros, y una cuota del 12,3%. La inversión en buscadores ha aumentado un 3,2% y la inversión en redes ha crecido un 4,8%. La suma de ambos representa una participación del 39,2%.

El radio ha visto incrementada su inversión publicitaria un 6,9%, hasta los 202,4 millones de euros.

inversión en prensa también ha crecido, en concreto, un 1,8% sobre los datos del primer semestre de 2020, alcanzando los 155,5 millones de euros.

Asimismo, el diarios han visto incrementada su inversión un 1,9%, hasta los 37,1 millones de euros.

Y el domingos se quedan con una inversión de 5,8 millones, prácticamente la misma que en el primer semestre del año anterior.

Inversión en marketing de influencia (4,5%) y en clasificados (3,4%).

De nuevo, exteriores y cine Son los medios que muestran un mayor porcentaje de crecimiento. En el caso del exterior, se sitúa en el 17,4%, lo que eleva su cifra de inversión hasta los 199,8 millones de euros. Con respecto a cineel aumento se sitúa en el 27,4%, con una cifra de 12,2 millones de euros.