Heinz Quiere que todos, incluida su competencia, comiencen a usar sus salsas de tomate para sus recetas. Así, de la mano de la nueva gama de Culinary Tomatoes, la marca perteneciente al grupo Kraft Heinz brinda a sus seguidores la oportunidad de preparar platos con sabores de todo el mundo.

Basado en estudios recientes que destacan que siete de los diez platos más populares en el Reino Unido son a base de tomate, Heinz ha decidido abrir su preciado producto a otras cocinas, más allá de la tradicional italiana. Así, además de recetas de pasta, la campaña da entrada a bhunas de pollo, shakshukas, musacas o enchiladas, todas con un toque único de Heinz.

La introducción de la gama Culinary Tomatoes es parte de una transformación más amplia de Kraft Heinz para brindar innovación basada en conocimientos a los consumidores más rápido que nunca y hacer crecer su plataforma de elevación del sabor en todo el mundo.

Y este lanzamiento ha venido acompañado de la campaña ‘Salsa abierta para desarrolladores de cocina que espera dar rienda suelta a la creatividad de todo tipo de cocineros caseros, desde principiantes hasta profesionales.

“Estamos encantados de abrir el acceso a nuestros famosos tomates, al mismo tiempo que inspiramos a los cocineros a crear deliciosas recetas nuevas en sus cocinas. Abrir nuestros tomates en una ‘salsa abierta’ les da a todos, desde el principiante hasta el cocinero más experimentado, la oportunidad de crear algo nuevo y delicioso en casa”, dice. Alessandra Sega, directora de plataformas de Heinz New Ventures.

La propuesta publicitaria se lanzó el 20 de julio con un manifiesto en The Daily Mail, una oda al ingrediente más querido de Heinz. La campaña de prensa se complementa con anuncios en lugares clave como Westfield London, activaciones en las tiendas y en las redes sociales, que se pusieron en marcha esta semana.

En línea con el lenguaje de las empresas de tecnología, ‘Open Sauce’ se refiere a cómo Heinz está compartiendo con el mundo su experiencia centenaria con el tomate y su ingrediente más querido: el tomate Heinz. El aspecto minimalista de la campaña está diseñado para resaltar el humilde tomate y el empaque premium muestra la gran variedad de recetas disponibles para los cocineros ahora que la gama Heinz está ‘abierta’ para los desarrolladores culinarios.

La campaña se extenderá a lo largo de 2023, con una segunda fase que se lanzará a finales de este año, utilizando contenido creado por desarrolladores culinarios para dar vida a las infinitas posibilidades que ofrece la nueva gama.

“La nueva gama Open Sauce ofrece a los chefs caseros de todos los niveles acceso al legendario tomate Heinz y la libertad de hacer con él lo que les plazca. Con la campaña que destaca la gama de productos, desde tomates cortados en cubitos hasta bases Frito y Curry, estamos ansiosos por ver qué se les ocurre a los cocineros del país”. Pipo Virgós, director creativo ejecutivo de Wunderman Thompson España.