Google anunció dos actualizaciones voluntarias a Performance Max para anunciantes de búsqueda dinámica (DSA) y Google Display (GDA).

La plataforma impulsada por IA optimiza el rendimiento en todos los canales al permitir que los usuarios personalicen sus entradas, lo que la hace más receptiva a las necesidades comerciales individuales.

Los anunciantes han visto un aumento promedio del 15 % al 20 % en las conversiones después de actualizarse a una estrategia de campaña unificada.

Tecnología de IA sin palabras clave

Una de las mejoras recientes en Performance Max evita que su campaña publique anuncios en el tráfico relacionado con ciertas marcas. Esto ofrecería más control sobre los resultados de búsqueda.

Los anunciantes ahora pueden especificar las URL de la página de destino o excluir ciertas URL en el nivel de la campaña, lo que ofrece una mayor personalización a través de la configuración de la marca.

Fang Fang, directora global de marketing en línea, comparte cómo Shopee se benefició de la actualización de Performance Max y la tecnología de inteligencia artificial sin palabras clave.

“En Shopee, siempre estamos buscando nuevas formas de mejorar nuestra plataforma y servicios para atender mejor a los usuarios. La actualización a Performance Max nos ha permitido acceder a la última tecnología de inteligencia artificial sin palabras clave para generar mejores resultados en la búsqueda, lo que lleva a un aumento del 11 % en las conversiones con un CPA un 5 % más bajo. Esto nos permite ejecutar campañas efectivas que conectan a los usuarios con nuestros vendedores, mejorando su experiencia de compra en general”.

Anuncios con reconocimiento de inventario

Una interesante función de actualización incluye la publicación de anuncios con reconocimiento de inventario, lo que garantiza que sus páginas agotadas no se publiquen con anuncios de búsqueda.

Esto se hace automáticamente, sin requerir trabajo extra por parte del anunciante.

Activos automatizados para coincidir con la intención del cliente

Performance Max también personaliza todo su anuncio de búsqueda para que coincida mejor con la intención del consumidor utilizando activos creados automáticamente.

Estos activos automáticos pronto aparecerán en la tabla de informes de activos, lo que brindará a los usuarios más control.

Leonardo Martins, superintendente de marketing de Santander, descubrió que la creación de activos impulsada por IA podría generar un crecimiento impresionante.

“Actualizamos nuestras campañas de Display a Performance Max y logramos un crecimiento sin precedentes, con un aumento del 47 % en las conversiones y manteniendo un CPA saludable. Esto se debió a la capacidad de Performance Max para llegar a un público más amplio con anuncios más relevantes, así como al uso de la IA de Google para optimizar nuestras campañas en tiempo real en todos los canales”.

Estrategias de audiencia más fáciles

Performance Max también simplifica la implementación de estrategias de audiencia a través de objetivos directamente integrados en la campaña, como la adquisición de nuevos clientes.

Google planea agregar objetivos de reenganche en Performance Max a finales de este año para ayudar a retener a los clientes existentes.

En lugar de administrar manualmente listas y exclusiones de usuarios complejas, Google distinguirá automáticamente entre clientes nuevos y existentes.

Impulsar los resultados de búsqueda y visualización con Performance Max

Aunque es voluntario, se recomienda encarecidamente el proceso de actualización automática para comenzar con Performance Max para campañas DSA y GDA.

Si bien las campañas DSA y GDA seguirán estando completamente disponibles para los anunciantes, aquellos que actualicen podrían obtener mejores resultados con Performance Max.

Los anunciantes que eligen actualizar pueden usar las mejores prácticas que ofrece Google para garantizar que las nuevas campañas de Performance Max estén configuradas para el éxito.

La integración de la tecnología de IA sin palabras clave, los activos impulsados ​​por IA y las herramientas de actualización automática deberían permitir a los anunciantes aumentar las conversiones y el valor de conversión en las campañas publicitarias. Garantizando así un mejor ROAS.

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