John Mueller de Google respondió si es una idea razonable hacer coincidir el elemento del título con la forma en que Google los reescribe en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Alguien en Mastodon notó que Google estaba cambiando los elementos del título en sus páginas web, la mayoría de las veces eliminando el nombre del sitio del título.

Eso parece indicarles que tal vez Google vea el nombre del sitio como redundante y tal vez deberían eliminar el nombre del sitio de la etiqueta del título por completo.

¿Debería coincidir con la forma en que Google reescribe la etiqueta del título?

Esta es su pregunta:

“Google está cambiando los títulos y, la mayoría de las veces, elimina el nombre del sitio del título.

Por ejemplo, si el título de su página es “¿Qué es SEO y cómo funciona? | Nombre del sitio”

Luego lo reescribirá como “¿Qué es SEO y cómo funciona?”

Parece que no deberíamos incluir el nombre del sitio en la etiqueta del título. (Porque Google ya ha introducido nombres de sitios)”

John Mueller de Google respondió:

“No asumiría que una versión reescrita es mejor (para SEO o para los usuarios), y recomendaría mantener el nombre de su sitio allí, porque hace que sea más fácil confirmar un nombre de sitio que mostramos arriba del título.

Además, es un patrón bien conocido, por lo que no lo cambiaría solo por Google”.

Mueller, en una ocurrencia tardía, agregó:

“Ahora que lo mencionaste, me imagino que esto (hacer coincidir el elemento del título con lo que muestra Google) es algo que mucha gente hace…”

¿Coincidir el elemento del título con lo que muestra Google es bueno para el SEO?

Cualquier pregunta sobre lo que es bueno para el SEO en relación con los elementos HTML, debe considerarse a la luz de cómo el World Wide Web Consortium (W3C) ha definido ese elemento.

El W3C define los estándares de HTML y Google sigue en gran medida esos estándares.

Lo que dice el W3C sobre el elemento de título es que el propósito es definir de qué trata la página web (referida como un documento).

Así es como se define oficialmente el elemento del título:

“El título de un documento se especifica mediante el elemento TITLE.

…Debe identificar el contenido del documento en un contexto bastante amplio.

El título no forma parte del texto del documento, sino que es una propiedad de todo el documento.”

Por lo tanto, los puntos clave sobre el elemento del título son los siguientes:

• El título comunica de qué trata el documento en un “contexto bastante amplio”
• El elemento de título es una propiedad de todo el documento.

Eso significa que no es algo propio por sí mismo, como un encabezado individual, sino que “comunica” a todo el documento.

Las recomendaciones oficiales de elemento de título de Google (en Google Search Central) para las etiquetas de título se hacen eco de lo que recomienda el W3C con un poco más de detalle.

Google aconseja que los elementos del título sean descriptivos y concisos. Los elementos del título no deben ser vagos.

Por último, Google recomienda marcar el título de forma concisa. Eso significa que usar el nombre del sitio está bien, pero repetir un eslogan de marketing en todo el sitio no es necesariamente conciso.

Por qué Google reescribe los títulos

Cuando Google comenzó a reescribir más títulos hace unos años, muchos SEO se quejaron.

Lo que era común en muchos de los ejemplos que muchas personas compartieron es que los elementos del título no describían de qué se trataba la página.

Los elementos del título a menudo contenían las palabras clave específicas, pero no una descripción concisa de lo que trata la página.

Eso no es sorprendente, dado que muchos sitios de SEO recomiendan agregar palabras clave en la etiqueta del título en lugar de recomendar describir de qué se trata la página.

Obviamente, si la palabra clave es relevante para el tema del documento, inclúyala allí si lo desea.

Otra razón por la que Google reescribe los títulos es porque la descripción de toda la página no es adecuada.

Por ejemplo, Google a menudo clasifica una página web por lo que es esencialmente un subtema del tema principal de la página web.

Esto sucede cuando Google clasifica una página web por una frase que se encuentra en el medio del documento.

Reescribir el elemento del título para que coincida con el contexto de la clasificación de la página tiene sentido.

Google Search Central dice lo mismo:

“El objetivo del enlace del título es representar y describir mejor cada resultado”.

Si Google está clasificando la página para un subtema del tema principal, entonces tiene sentido que Google cambie el elemento del título a algo que sea relevante para la consulta de búsqueda.

Conclusiones: ¿debería coincidir con la reescritura del título de Google?

Probablemente no sea una buena idea porque Google podría estar clasificando la página para un subtema.

Si desea una verificación de la realidad sobre el elemento del título, pruebe ChatGPT ingresando el texto del documento y pidiéndole que lo resuma en diez palabras.

Es razonable que la mayoría de la gente sepa de qué se tratan sus propias páginas web, así que haz tu mejor intento.

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