Emociones, sencillez, escapismo y humor son algunas de las tendencias que muestran las campañas publicitarias más efectivas de 2022, tanto en televisión como en medios digitales e impresos, según la última edición de los Premios Kantar a la Efectividad Creativa, que ha pretestado más de 13.000 anuncios. Por ello, Kantar ha identificado y agrupado las cinco grandes tendencias que nos deja la publicidad en la actualidad y que, bien trabajadas, se posicionan como garantes de la creatividad y la eficacia. Son:

1. Escapar de la realidad. La nostalgia aparece ante entrañables recuerdos creados por intensas emociones vividas. Así como las emociones hacen que las cosas sean inolvidables, la nostalgia puede reforzar las emociones y crear una salida para hacer frente al estrés social.
2. tocar el alma. El poder de las emociones es crucial a la hora de hacer que las cosas sean inolvidables. Cuanto más cargado emocionalmente esté un evento, es más probable que las personas lo recuerden, y lo mismo ocurre con los anuncios, aquellos que involucran emocionalmente a los consumidores tienen una mayor tasa de recuerdo del anuncio.
3. El poder de la simplicidad. En un mundo complejo lleno de sobrecarga de información, los anuncios con mensajes de construcción simple minimizan el esfuerzo consciente que el espectador debe hacer para captar el mensaje de la marca.
4. Un mundo mejor. La preocupación por el medio ambiente y por lograr una sociedad mejor es otra de las tendencias en las campañas publicitarias de marca, que desde una perspectiva optimista se suman a la idea de “ser el cambio que quieres ver en el mundo”. Pero siempre desde la responsabilidad a la hora de abordar problemas ambientales o sociales, no subiéndose al carro. La sostenibilidad debe ser parte de su estrategia de marca.
5. El humor vuelve a la publicidad. El humor puede hacernos olvidar nuestros problemas. A pesar del clima de permacrisis, la mayoría de la gente quiere ver humor en la publicidad y mantener una sensación de normalidad en tiempos difíciles. Si entretienes a tu audiencia, se quedará contigo.