Jansport se centró en el marketing de influencers para esta campaña y contrató a la jugadora y embajadora de Twitch Krysta Eason (nombre de usuario Krystalogy) que tiene más de 117 000 seguidores en la plataforma de transmisión. Los detalles del acuerdo no fueron revelados.

JanSport también está trabajando con personas influyentes de las redes sociales de la generación Z, como el icono de ahorro de Nueva York Emma Rogue, la banda de rock independiente DWLLRS ​​y la patinadora Eunice Chang para promocionar la marca de mochilas a través de sus propias cuentas de TikTok. El acuerdo financiero entre cualquiera de las partes no fue revelado.

Además de Twitch y TikTok, JanSport usará YouTube Shorts para resaltar videos de iPhone de consumidores reales, acercando a su audiencia a la marca a través del contenido generado por el usuario..

Se espera que los videos muestren una mirada auténtica a cómo se usan las mochilas en la naturaleza, dijo Alexa Reveles, vicepresidenta de gestión de marca global de JanSport.

“El futuro del marketing dependerá en gran medida del contenido de video y continúa avanzando hacia la creación de videos orgánicos y auténticos”, dijo Courtney Bagby Lupilin, directora ejecutiva y fundadora de Little Red Management, una firma de gestión de talentos e influenciadores. “En este caso, usar el iPhone fue un toque de naturalismo que hará que el anuncio se destaque entre la competencia”.

No está claro cuánto está gastando JanSport en su campaña, ya que la marca se negó a compartir cifras exactas. Según MediaRadar, la marca gastó $ 3 millones hasta ahora en publicidad en 2023.

Para esta campaña, la mayor parte de su inversión publicitaria se destinará a TikTok porque el público objetivo es más joven y pasan más tiempo en esa plataforma que en las demás, explicó el director de redes sociales de JanSport, Brandon Vance, sin proporcionar cifras exactas. Como resultado, agregó que sería un error gastar dólares de marketing “excesivos” en plataformas como Facebook e Instagram mientras TikTok sigue creciendo.

“Vemos que nuestros consumidores envejecen y envejecen un poco y continuamos dirigiéndonos a ese consumidor más joven, que generalmente está un poco más ansioso por adoptar algo nuevo y estar en esas plataformas en las que no necesariamente estarán mamá y papá. ”, dijo Vance. “Así que tenemos que asegurarnos de seguir influenciándolos a ellos y a los espacios en los que se encuentran”.