Esto es según una encuesta de Digiday+ Research de 88 profesionales de marcas y agencias.

La encuesta de Digiday encontró que, si bien las marcas todavía están preocupadas por su capacidad para orientar y medir anuncios sin cookies de terceros, esa preocupación ha disminuido considerablemente en el último año. En el segundo trimestre de 2022, casi las tres cuartas partes de los profesionales de la marca (71 %) dijeron a Digiday que estaban de acuerdo en que les preocupaba su capacidad para orientar anuncios sin cookies. En el segundo trimestre de 2023, ese porcentaje se redujo a poco más de la mitad (51 %). Al mismo tiempo, el porcentaje de profesionales de la marca que dijeron estar preocupados por su capacidad para medir anuncios sin cookies cayó del 84 % en el segundo trimestre del año pasado a dos tercios (66 %) en el segundo trimestre de este año.

De hecho, muchos más profesionales de la marca ahora no están de acuerdo con que el final de la cookie sea una fuente de preocupación cuando se trata de su capacidad para orientar y medir anuncios. Hace un año, solo el 22% de los profesionales de la marca dijeron a Digiday que no estaban de acuerdo porque les preocupaba su capacidad para orientar anuncios sin cookies de terceros. Este año, ese porcentaje saltó al 31%. Mientras tanto, el porcentaje de marcas que dijeron que no están de acuerdo con que su capacidad para medir los anuncios posteriores a las cookies sea una fuente de preocupación aumentó del 13 % el año pasado al 22 % este año.

Mirando más de cerca los datos, el cambio más grande ocurrió entre los profesionales de la marca que le dijeron a Digiday que estaban algo de acuerdo en que les preocupaba la orientación y la medición sin cookies. En el segundo trimestre del año pasado, más de la mitad de los profesionales de la marca (55 %) dijeron a Digiday que estaban algo de acuerdo en que les preocupaba su capacidad para orientar anuncios sin cookies de terceros. En el segundo trimestre de este año, ese porcentaje fue de poco más de un tercio (38%). Y el porcentaje de marcas que dijeron estar algo de acuerdo en que les preocupa su capacidad para medir anuncios sin cookies cayó de casi dos tercios (65 %) el año pasado a exactamente la mitad este año.

En consecuencia, no debería sorprender que la encuesta de Digiday también haya encontrado que muchos menos profesionales de la marca piensan que el fin de las cookies de terceros perjudicará su negocio que el año pasado. Un poco más de la mitad de las marcas (52 %) acordaron en el segundo trimestre del año pasado que su negocio se vería afectado en un mundo posterior a las cookies. Este año, menos de un tercio (31%) dijo lo mismo. Mirando más a fondo los datos, ninguna de las marcas que respondieron a la encuesta de Digiday este año dijo estar totalmente de acuerdo en que el fin de las cookies dañará su negocio. (El 10 por ciento dijo el año pasado que estaba totalmente de acuerdo con esto).

Mientras tanto, el porcentaje de profesionales de la marca que dijeron estar algo de acuerdo en que el final de la cookie perjudicará su negocio cayó del 42 % el año pasado al 31 % este año. Y el porcentaje de los que dijeron estar algo en desacuerdo aumentó del 16% el año pasado al 25% este año.

Del lado de la agencia, la encuesta de Digiday encontró que, en general, los profesionales de la agencia están preocupados por lo que significará la muerte de la cookie para sus capacidades de medición y orientación, pero no más que hace un año. Más de la mitad de los profesionales de agencias (57 %) dijeron a Digiday en el segundo trimestre que están de acuerdo en que les preocupa su capacidad para orientar anuncios sin cookies de terceros, y más de dos tercios (68 %) dijeron que les preocupa su capacidad para medir anuncios. en un mundo post-cookie. Pero las preocupaciones de las agencias sobre la orientación y la medición de los anuncios se mantienen relativamente sin cambios desde el segundo trimestre del año pasado, cuando el 53% dijo que estaba preocupado por su capacidad para orientar los anuncios y el 68% dijo que estaba preocupado por su capacidad para medirlos.

Sin embargo, cuando profundizamos en los datos, hay una diferencia significativa en las preocupaciones de las agencias sobre la orientación y la medición entre este año y el año pasado: más profesionales de agencias están muy de acuerdo este año en que les preocupa su capacidad para orientar y medir anuncios que el año pasado, en lugar de estar solo un poco de acuerdo.

Por ejemplo, el 8% de los profesionales de agencias le dijeron a Digiday en el segundo trimestre del año pasado que estaban totalmente de acuerdo en que les preocupaba su capacidad para orientar anuncios sin cookies de terceros. En el segundo trimestre de este año, ese porcentaje saltó al 14%. Y el porcentaje de profesionales de agencias que dijeron estar totalmente de acuerdo en que les preocupa su capacidad para medir anuncios sin cookies aumentó del 16 % en el segundo trimestre del año pasado a un cuarto completo (25 %) en el segundo trimestre de este año. Mientras tanto, el porcentaje de agencias que dijeron estar solo un poco de acuerdo en que les preocupa su capacidad de medición cayó de más de la mitad (52 %) el año pasado a 43 % este año.

A pesar de todo eso, la encuesta de Digiday encontró que las agencias están menos preocupadas este año de que el fin de las cookies de terceros perjudique su negocio en comparación con el año pasado, y en realidad las agencias no están realmente seguras de que la muerte de las cookies terminará. perjudicando su negocio. Poco más de una cuarta parte de los profesionales de las agencias (27 %) dijeron en el segundo trimestre de este año que están de acuerdo en que el fin de las cookies de terceros perjudicará su negocio, frente a poco más de un tercio (34 %) el año pasado. Al mismo tiempo, el porcentaje de agencias que dijeron no estar ni de acuerdo ni en desacuerdo con que el fin de las cookies perjudicará su negocio aumentó del 27 % en el segundo trimestre de 2022 al 34 % en el segundo trimestre de 2023.

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